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深度|大数据下看资讯类APP发展趋势-97928.com

2020-5-22 05:31| 发布者: admin| 查看: 17| 评论: 0

20年前我们通过电视报纸收音机获取新闻,10年前我们通过门户网站获取新闻,5年前我们开始通过手机移动端来获取新闻资讯。科技在发展,新闻资讯的传播渠道也在不断的推陈出新中。不知不觉中手机已经成为大众阅读新闻的主要渠道,从下面这份调查报告就可以看出这种趋势(数据来自于第13次全国国民阅读调查报告)。
 


不过你是否注意到,新闻越来越多,但是我们获取新闻的媒介却是越来越窄。以前我们通过电视、报纸、网页获取新闻资讯,现在很多人只是从自己习惯的2-3个 APP中去获得自己的新闻资讯。今天就聊聊这些资讯类 APP

1、资讯类 APP谁家增长最快?

目前资讯类的 APP主要分两大阵营,一是从门户网站独立出来的资讯 APP,如腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻等,第二类是 平台类的资讯 APP,如今日头条、天天快报、一点资讯等。
 
Questmobile公布了5月的MAU(月活跃用户数)和DAU(日活跃用户数)数据,腾讯新闻和今日头条稳居资讯客户端第一阵营,而天天快报以2.4%MAU也强势进入,与网易新闻同列第三。
 


下图是易观公布的新闻客户端月活跃人数(DAU)走势:
 


除凤凰新闻和天天快报外,其它几个 APP的4月DAU都有不同程度的下降,天天快报的数据增长惊人,无疑是今年增长最快的资讯类 APP。接下来我们一起看看天天快报的用户特征是什么?看看是否能找到它增长的秘密。

2、天天快报的用户画像

天天快报是腾讯旗下的一款个性阅读、快乐吐槽的资讯阅读产品,通过智能分析解读用户的兴趣,为用户推荐喜欢的内容,号称能做到真正意义上的千人千面。
 
通过微博的关键词,我查看了天天快报和今日头条的用户画像数据。
 


用户主要集中在沿海和华中地区,以男性群体为主,男性占到66%,和今日头条差不都,头条的男性占比是68%。

 
24岁以下人群天天快报占40.5%,今日头条占37.9%,快报的年龄结构比头条略微年轻一些,这和他们主打年轻群体的定位是一致的。

 
有意思的数据是快报的用户狮子座居多(占比15.3%),而头条是摩羯座排第一(占比13.5%)。狮子座的特点是自信,摩羯座的特点是有耐心,这说明什么呢?天天快报的年轻人居多呗!


3、个性化新闻谁家强?

快报、头条和一点资讯都是号称利用算法给用户推荐资讯的 APP。从理论上说用户看到的新闻都应该是他们感兴趣的新闻。目前没办法抓到三大 APP用户感兴趣这个数据,但是我们可以从用户分享到社交媒体的次数侧面反应这个指标。理论上来说,用户越感兴趣有共鸣的资讯就越愿意分享到社交媒体上去。
 
APP分享到微信朋友圈的数据目前无法抓取到,不过我可以搜索出三大 APP分享到微博的数据。
 
下图是今年微博上提及关键词“今日头条”、“天天快报”、“一点资讯”的页数(从 APP分享到微博的链接都会自动加上对应的关键字)。说明一下这里的页数是指在微博搜索后的对应的微博数量共有几页(注:之所以用这个数据是因为微博不直接提供微博条数这个数据,分享越多页数就会越多)。

 
从图中明显看到1月开始从天天快报分享到微博的资讯就猛增,今日头条分享到微博的数量在下降,6月一点资讯的分享量突降。目前还不清楚头条和一点在6月为何数据下降。
 
文章分享数量越多,关注对应 APP的用户也会越多,这是分享经济的闭环。从上面这个数据可以开出天天快报未来的快速增长趋势还将继续。

4、个性化新闻的未来

通过算法的个性化推送确实提升了用户获取资讯的精准度,也提升了新闻的阅读率。今日头条的算法是你看了什么就推送给你什么,所以好男人们别轻易点美女图;一点资讯的算法逻辑是你搜索了什么就推送给你什么;天天快报主打算法+运营,就是根据用户的点击情况,再综合时间、地理位置、场景等因素等进行推荐,简单来说就是算法会去深度学习用户点击的文章内容(而不是只算文章的标签),再根据场景进行推荐,这样的好处是用户看到标题党,鸡汤文的几率大大降低。
 
个性化推送新闻资讯除了主打算法外,他们还在争夺自媒体资源。从企鹅媒体 平台查到的数据,从3月至今入驻企鹅媒体 平台的自媒体和媒体数量从1.2万增长至6.7万,增幅达458%。腾讯还启动了2亿元的原创补贴计划。
 
在这个速食经济时代,快节奏变成了常态,花大量时间去“浏览”新闻已经不适合这种节奏。个性化新闻的未来必须是算法和场景化的结合,算法不仅仅是你点击了什么或看了什么这么简单,大数据必须知道你是谁(who),你打开 APP的时候(when)在什么位置(where)在干什么(what),为什么要打开 APP(why)。
 
个性化+场景化,在这点上背靠腾讯的天天快报具有天然的优势,今日头条和一点资讯的数据只是用户 APP内的数据,而天天快报的数据是腾讯生态圈的数据,腾讯生态圈包括微信、QQ、腾讯新闻 APP、腾讯体育 APP,甚至还有京东的消费数据。
 
结论:
 
1、通过 APP阅读资讯已经是大家的普遍习惯,这种习惯将推动资讯类 APP的活跃用户数持续增长;
 
2、天天快报显示了强劲的增长力,有用户分享的资讯才是最有生命力的 APP
 
3、数据将继续推动各大 APP推荐算法提升,企鹅媒体 平台的生态圈数据将占得先机。

作者:黄成明
文章来源: 数据化管理
20年前我们通过电视报纸收音机获取新闻,10年前我们通过门户网站获取新闻,5年前我们开始通过手机移动端来获取新闻资讯。科技在发展,新闻资讯的传播渠道也在不断的推陈出新中。不知不觉中手机已经成为大众阅读新闻的主要渠道,从下面这份调查报告就可以看出这种趋势(数据来自于第13次全国国民阅读调查报告)。
 


不过你是否注意到,新闻越来越多,但是我们获取新闻的媒介却是越来越窄。以前我们通过电视、报纸、网页获取新闻资讯,现在很多人只是从自己习惯的2-3个 APP中去获得自己的新闻资讯。今天就聊聊这些资讯类 APP

1、资讯类 APP谁家增长最快?

目前资讯类的 APP主要分两大阵营,一是从门户网站独立出来的资讯 APP,如腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻等,第二类是 平台类的资讯 APP,如今日头条、天天快报、一点资讯等。
 
Questmobile公布了5月的MAU(月活跃用户数)和DAU(日活跃用户数)数据,腾讯新闻和今日头条稳居资讯客户端第一阵营,而天天快报以2.4%MAU也强势进入,与网易新闻同列第三。
 


下图是易观公布的新闻客户端月活跃人数(DAU)走势:
 


除凤凰新闻和天天快报外,其它几个 APP的4月DAU都有不同程度的下降,天天快报的数据增长惊人,无疑是今年增长最快的资讯类 APP。接下来我们一起看看天天快报的用户特征是什么?看看是否能找到它增长的秘密。

2、天天快报的用户画像

天天快报是腾讯旗下的一款个性阅读、快乐吐槽的资讯阅读产品,通过智能分析解读用户的兴趣,为用户推荐喜欢的内容,号称能做到真正意义上的千人千面。
 
通过微博的关键词,我查看了天天快报和今日头条的用户画像数据。
 


用户主要集中在沿海和华中地区,以男性群体为主,男性占到66%,和今日头条差不都,头条的男性占比是68%。

 
24岁以下人群天天快报占40.5%,今日头条占37.9%,快报的年龄结构比头条略微年轻一些,这和他们主打年轻群体的定位是一致的。

 
有意思的数据是快报的用户狮子座居多(占比15.3%),而头条是摩羯座排第一(占比13.5%)。狮子座的特点是自信,摩羯座的特点是有耐心,这说明什么呢?天天快报的年轻人居多呗!


3、个性化新闻谁家强?

快报、头条和一点资讯都是号称利用算法给用户推荐资讯的 APP。从理论上说用户看到的新闻都应该是他们感兴趣的新闻。目前没办法抓到三大 APP用户感兴趣这个数据,但是我们可以从用户分享到社交媒体的次数侧面反应这个指标。理论上来说,用户越感兴趣有共鸣的资讯就越愿意分享到社交媒体上去。
 
APP分享到微信朋友圈的数据目前无法抓取到,不过我可以搜索出三大 APP分享到微博的数据。
 
下图是今年微博上提及关键词“今日头条”、“天天快报”、“一点资讯”的页数(从 APP分享到微博的链接都会自动加上对应的关键字)。说明一下这里的页数是指在微博搜索后的对应的微博数量共有几页(注:之所以用这个数据是因为微博不直接提供微博条数这个数据,分享越多页数就会越多)。

 
从图中明显看到1月开始从天天快报分享到微博的资讯就猛增,今日头条分享到微博的数量在下降,6月一点资讯的分享量突降。目前还不清楚头条和一点在6月为何数据下降。
 
文章分享数量越多,关注对应 APP的用户也会越多,这是分享经济的闭环。从上面这个数据可以开出天天快报未来的快速增长趋势还将继续。

4、个性化新闻的未来

通过算法的个性化推送确实提升了用户获取资讯的精准度,也提升了新闻的阅读率。今日头条的算法是你看了什么就推送给你什么,所以好男人们别轻易点美女图;一点资讯的算法逻辑是你搜索了什么就推送给你什么;天天快报主打算法+运营,就是根据用户的点击情况,再综合时间、地理位置、场景等因素等进行推荐,简单来说就是算法会去深度学习用户点击的文章内容(而不是只算文章的标签),再根据场景进行推荐,这样的好处是用户看到标题党,鸡汤文的几率大大降低。
 
个性化推送新闻资讯除了主打算法外,他们还在争夺自媒体资源。从企鹅媒体 平台查到的数据,从3月至今入驻企鹅媒体 平台的自媒体和媒体数量从1.2万增长至6.7万,增幅达458%。腾讯还启动了2亿元的原创补贴计划。
 
在这个速食经济时代,快节奏变成了常态,花大量时间去“浏览”新闻已经不适合这种节奏。个性化新闻的未来必须是算法和场景化的结合,算法不仅仅是你点击了什么或看了什么这么简单,大数据必须知道你是谁(who),你打开 APP的时候(when)在什么位置(where)在干什么(what),为什么要打开 APP(why)。
 
个性化+场景化,在这点上背靠腾讯的天天快报具有天然的优势,今日头条和一点资讯的数据只是用户 APP内的数据,而天天快报的数据是腾讯生态圈的数据,腾讯生态圈包括微信、QQ、腾讯新闻 APP、腾讯体育 APP,甚至还有京东的消费数据。
 
结论:
 
1、通过 APP阅读资讯已经是大家的普遍习惯,这种习惯将推动资讯类 APP的活跃用户数持续增长;
 
2、天天快报显示了强劲的增长力,有用户分享的资讯才是最有生命力的 APP
 
3、数据将继续推动各大 APP推荐算法提升,企鹅媒体 平台的生态圈数据将占得先机。

作者:黄成明
文章来源: 数据化管理

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