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《90后常用APP使用行为洞察报告》上篇-97928.com

2020-5-22 05:31| 发布者: admin| 查看: 26| 评论: 0

本报告数据覆盖21个大类、超过100个小类、超过3000个 APP

90后的手机特征概述90后群体热门 APP总览90后的移动生活:少年不识愁滋味

90后作为原生移动互联网群体,对网络理解与传统PC时代相去甚远。

百度商业生态研究院(原百度营销研究院)与Questmobile合作,对移动 app进行细化研究, 深入了解90后消费者手机 APP的使用偏好、行为习惯。通过对90后移动互联网生活整体描摹,了解90后与整体人群在 APP选择、使用上的共同点及差异性。 


手机之于90后:连接世界的工具

01 90后智能终端及网络行为特征概述

2015年12月,中国移动互联网活跃设备数达到8.99亿,较同年1月份增长16.4%,iOS设备增速大于安卓,占比由年初的30.2%增加至31.8%。与2014年同期相比,男性移动互联网用户占比有所上升,90后用户占比达到28%;30岁以下用户(85后+90后)合计占比达到六成。


90后人群,年龄跨度从17岁到26岁,他们当中的一半人还在校园,另外一半已经进入社会并逐渐成为社会中坚力量。他们年轻,尚有学业压力,消费力未满,热衷娱乐。正是这些特质,使得90后在移动互联网行为方面与整体人群相比,有着自己的特点。


02 最抓得住90后民心的竟然是这些手机

尽管近年创新能力一直为人诟病,仍不妨碍苹果仍占据手机市场的领导地位,哪怕是对追求新鲜个性的90后也不例外。但值得关注的是,Oppo、Vivo、魅族等主打年轻、时尚品牌形象的国产品牌奋力追赶,市场逐渐被分食,且这类品牌受众中90后的接受程度明显高于整体人群。 

与此同时,“5寸大屏”的手机已成为90后的主流选择。


03 看90后对移动互联网的依赖程度

90后对于移动互联网的依赖程度明显高于整体人群,月WIFI使用量超过2500M,是整体均值的1.2倍, 他们的2G/3G/4G使用量略高于整体,并且在2G、3G环境下仍“坚持”上网。


由于90后人群正处于学生阶段或就业初期,可用于移动端上网的时间相对较少(低于整体人群),在 APP安装和使用数量方面,90后与整体人群无明显差异,但结合流量数据,较短的时间、较高的流量消耗,与其应用类别的使用偏好密切有关


04 头部 APP在90后群体的渗透情况

90后群体中渗透率靠前的依旧是传统巨头类 APP,微博、芒果TV、快手、百度贴吧、QQ空间、美图秀秀、美颜相机、有道词典在90后中的渗透率远高于整体人群。在具体的 APP选择上,90后也呈现出earlyadopter群体的诸多特点,会更早地发现和使用承载新鲜玩法或内容的 APP,例如快手(gif制作功能)和芒果TV(独家的内容资源)会在90后如此受欢迎。另一方面,PC端的品牌和使用习惯也会对移动 APP的选择有一定影响,腾讯在PC端“低龄优势”已顺利平移至移动端。


TGI TOP50的 APP中,除头部 APP外共有36个,魔秀桌面、超级课程表和掌上英雄联盟TGI最高,与整体人群差异最大;当然其中也不乏美拍、蘑菇街、全民K歌、唱吧、饿了么、天天P图、网易云音乐、哔哩哔哩动画、学霸君、斗鱼TV游戏直播、快牙等中小体量 APP


90后群体热门 APP总览

研究包括20个大类,100个小类。


大型 APP | 90后和整体渗透率均高于10%
基础品类需求与整体人群无明显差异;微博社交、图片美化更受90后群体追捧

即时通讯、在线视频、在线音乐、电商、资讯等 APP品类无论是在90后和整体人群中渗透率均较高,说明90后在基础品类需求上与整体人群无明显差异;而在微博社交、图片美化的渗透率超过整体人群,TGI均高于1.2,一定程度反应了90后在社交媒体、图片工具类的关注度和需求表现更为显著。


中型 APP | 90后和整体渗透率在4%-15%之间
具备学习、图片、娱乐、贴吧属性的产品更受90后青睐

休闲娱乐(游戏、旅游、聚合视频)、辅助工具(邮件、文档、网银)等品类渗透率较高,90后与整体人群的需求基本一致;学习、娱乐、图片、贴吧类的TGI均超过1.2,是90后热门 APP品类,其中贴吧的TGI 达到1.4;而在用车服务类产品上90后的TGI 仅为0.79,关注度远低于整体人群。


小型 APP | 90后和整体渗透率均在1.5%-6%
短视频、手机动漫、学习类产品表现更突出

尽管汽车资讯、投资理财等品类在90后中渗透率与学习、娱乐类相近,但是仍然低于整体人群,90后不是该品类的主力用户群;90后目前活动场景基本以学校和家为主,内容较为单调、消费能力有限,短视频、手机动漫等娱乐类产品更受欢迎,渗透率高于整体人群,TGI均高于1.2;玩归玩,学习仍是大部分90后的首要任务,体现在学习类 APP TGI均在1.25以上。 


超小型 APP | 90后和整体渗透率均不足2%
产品大多数定位细分需求,与90后的相关度较低

结合90后目前所处的人生阶段(学生、就业初期),在生活类(育儿、金融理财类)的需求相对较少,关注程度不高;汽车相关的 APP品类渗透率也不高,一定程度上受到90后的经济条件和年龄(年满18周岁才具备驾照考试资格)影响;智能硬件产品(智能穿戴、配件、智能健康)等新兴品类,90后貌似也并不十分感冒;部分针对细分需求品类(军事、酒店、航班、家政)本身产品受众较为局限,90后中的渗透率相对更低。


90后的移动生活:少年不知愁滋味


盘点各细分领域发现,90后用户中,社交类(微博社交、社区交友、论坛贴吧等)、图像类(视频拍摄、照相机、图片分享等)、娱乐类(包括在线视频、在线音乐、网络K歌、电子书、手机动漫等)、网络教育类(词典翻译、语言学习、考试宝典等)应用类型渗透率明显高于整体人群。对于90后人群来说,学习之外,智能终端更多是用于满足娱乐、自我展现、同好互动等 “愉悦自我”的需求。


注:QuestMobile数据来源

原作者:王卉
文章来源:百度营销研究院
本报告数据覆盖21个大类、超过100个小类、超过3000个 APP

90后的手机特征概述90后群体热门 APP总览90后的移动生活:少年不识愁滋味

90后作为原生移动互联网群体,对网络理解与传统PC时代相去甚远。

百度商业生态研究院(原百度营销研究院)与Questmobile合作,对移动 app进行细化研究, 深入了解90后消费者手机 APP的使用偏好、行为习惯。通过对90后移动互联网生活整体描摹,了解90后与整体人群在 APP选择、使用上的共同点及差异性。 


手机之于90后:连接世界的工具

01 90后智能终端及网络行为特征概述

2015年12月,中国移动互联网活跃设备数达到8.99亿,较同年1月份增长16.4%,iOS设备增速大于安卓,占比由年初的30.2%增加至31.8%。与2014年同期相比,男性移动互联网用户占比有所上升,90后用户占比达到28%;30岁以下用户(85后+90后)合计占比达到六成。


90后人群,年龄跨度从17岁到26岁,他们当中的一半人还在校园,另外一半已经进入社会并逐渐成为社会中坚力量。他们年轻,尚有学业压力,消费力未满,热衷娱乐。正是这些特质,使得90后在移动互联网行为方面与整体人群相比,有着自己的特点。


02 最抓得住90后民心的竟然是这些手机

尽管近年创新能力一直为人诟病,仍不妨碍苹果仍占据手机市场的领导地位,哪怕是对追求新鲜个性的90后也不例外。但值得关注的是,Oppo、Vivo、魅族等主打年轻、时尚品牌形象的国产品牌奋力追赶,市场逐渐被分食,且这类品牌受众中90后的接受程度明显高于整体人群。 

与此同时,“5寸大屏”的手机已成为90后的主流选择。


03 看90后对移动互联网的依赖程度

90后对于移动互联网的依赖程度明显高于整体人群,月WIFI使用量超过2500M,是整体均值的1.2倍, 他们的2G/3G/4G使用量略高于整体,并且在2G、3G环境下仍“坚持”上网。


由于90后人群正处于学生阶段或就业初期,可用于移动端上网的时间相对较少(低于整体人群),在 APP安装和使用数量方面,90后与整体人群无明显差异,但结合流量数据,较短的时间、较高的流量消耗,与其应用类别的使用偏好密切有关


04 头部 APP在90后群体的渗透情况

90后群体中渗透率靠前的依旧是传统巨头类 APP,微博、芒果TV、快手、百度贴吧、QQ空间、美图秀秀、美颜相机、有道词典在90后中的渗透率远高于整体人群。在具体的 APP选择上,90后也呈现出earlyadopter群体的诸多特点,会更早地发现和使用承载新鲜玩法或内容的 APP,例如快手(gif制作功能)和芒果TV(独家的内容资源)会在90后如此受欢迎。另一方面,PC端的品牌和使用习惯也会对移动 APP的选择有一定影响,腾讯在PC端“低龄优势”已顺利平移至移动端。


TGI TOP50的 APP中,除头部 APP外共有36个,魔秀桌面、超级课程表和掌上英雄联盟TGI最高,与整体人群差异最大;当然其中也不乏美拍、蘑菇街、全民K歌、唱吧、饿了么、天天P图、网易云音乐、哔哩哔哩动画、学霸君、斗鱼TV游戏直播、快牙等中小体量 APP


90后群体热门 APP总览

研究包括20个大类,100个小类。


大型 APP | 90后和整体渗透率均高于10%
基础品类需求与整体人群无明显差异;微博社交、图片美化更受90后群体追捧

即时通讯、在线视频、在线音乐、电商、资讯等 APP品类无论是在90后和整体人群中渗透率均较高,说明90后在基础品类需求上与整体人群无明显差异;而在微博社交、图片美化的渗透率超过整体人群,TGI均高于1.2,一定程度反应了90后在社交媒体、图片工具类的关注度和需求表现更为显著。


中型 APP | 90后和整体渗透率在4%-15%之间
具备学习、图片、娱乐、贴吧属性的产品更受90后青睐

休闲娱乐(游戏、旅游、聚合视频)、辅助工具(邮件、文档、网银)等品类渗透率较高,90后与整体人群的需求基本一致;学习、娱乐、图片、贴吧类的TGI均超过1.2,是90后热门 APP品类,其中贴吧的TGI 达到1.4;而在用车服务类产品上90后的TGI 仅为0.79,关注度远低于整体人群。


小型 APP | 90后和整体渗透率均在1.5%-6%
短视频、手机动漫、学习类产品表现更突出

尽管汽车资讯、投资理财等品类在90后中渗透率与学习、娱乐类相近,但是仍然低于整体人群,90后不是该品类的主力用户群;90后目前活动场景基本以学校和家为主,内容较为单调、消费能力有限,短视频、手机动漫等娱乐类产品更受欢迎,渗透率高于整体人群,TGI均高于1.2;玩归玩,学习仍是大部分90后的首要任务,体现在学习类 APP TGI均在1.25以上。 


超小型 APP | 90后和整体渗透率均不足2%
产品大多数定位细分需求,与90后的相关度较低

结合90后目前所处的人生阶段(学生、就业初期),在生活类(育儿、金融理财类)的需求相对较少,关注程度不高;汽车相关的 APP品类渗透率也不高,一定程度上受到90后的经济条件和年龄(年满18周岁才具备驾照考试资格)影响;智能硬件产品(智能穿戴、配件、智能健康)等新兴品类,90后貌似也并不十分感冒;部分针对细分需求品类(军事、酒店、航班、家政)本身产品受众较为局限,90后中的渗透率相对更低。


90后的移动生活:少年不知愁滋味


盘点各细分领域发现,90后用户中,社交类(微博社交、社区交友、论坛贴吧等)、图像类(视频拍摄、照相机、图片分享等)、娱乐类(包括在线视频、在线音乐、网络K歌、电子书、手机动漫等)、网络教育类(词典翻译、语言学习、考试宝典等)应用类型渗透率明显高于整体人群。对于90后人群来说,学习之外,智能终端更多是用于满足娱乐、自我展现、同好互动等 “愉悦自我”的需求。


注:QuestMobile数据来源

原作者:王卉
文章来源:百度营销研究院

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