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APP开发者江湖之十:如何借力微博APP推广-97928.com

2020-5-22 05:29| 发布者: admin| 查看: 16| 评论: 0

        截止今年6月底,新浪微博注册人数已超过2亿人。根据Alexa流量数据统计,新浪微博目前已经是中国第七大网站,曹国伟还预期将在未来会超过中国所有的门户网站,包括新浪网。微博正在快速成为用户的集结地,成为一种新的传播渠道。
        appGenome监测数据显示,截止2011年9月iOS和Android开发应用数100万。活跃应用量(存活下来的仍然还能下载的)有80万,并预测到今年年底,将达到100万活跃应用量。这是做为开发者非常关注的问题,然而,做好 推广和应用升级是 APP应用存活的两大必要因素。
        据我了解,在目前国内的众多移动应用广告 平台里,百分通联的L-Sense移动广告 平台成为首家打通了微博的 平台,而易传媒在微博渠道的部署上也有所动作。那么,我们要如何HOLD住微博做好 APP推广,让 APP存活得好并且盈利呢?!
APP 推广升级第一招——神行百变,海量用户看过来!
        这里给大家分享一个获奖的案例~是获得“2010-2011艾瑞效果营销奖”康师傅传世新饮的案例。
        康师傅“传世新饮“饮品的产品理念是倡导健康与时尚融合,把传统养生理念与饮品新工艺结合,希望让年轻人们畅快地喝出‘新未来’,提升他们的品牌忠诚度。而手机是连结年轻族群的最佳载体,是他们接受信息、即时通讯和互动娱乐的重要载体,他们在手机上花费的时间甚至比用PC互联网的时间都长。“这意味我们要实现对年轻族群精准的广告投放,营销思路就必须转型,变得更加活跃、互动、即时参与、充满乐趣,” 康师傅市场部相关的负责人表示。为了更好地覆盖康师傅的目标用户,国内领先的全方案移动广告服务提供商——百分通联在服务于康师傅“传世新饮“的过程中,选择了将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与 APP互动小游戏相结合,融入暑期营销活动。消费者接受“签到玩游戏 创饮新流行”任务后,通过手机在活动现场和户外广告投放地点签到,就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会。除此之外,一款为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝” APP小游戏发挥了大作用,让消费者在游戏中自然而然地了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。
除此之外,在 推广手段上充分整合了微博和LBS站内 推广等方式,实现了传播总动员。让康师傅‘传世新饮’的活动影响力裂变式提升,使其在竞品中快速出位。
       此次活动中“传世寻宝”手机游戏的 APP特别定制了微博入口,通过最火热的网络应用,推动整体活动,引导受众参与和下载游戏 APP。目标锁定10大草根微博,直接曝光预计超过500万次,转发和评论预计超过10000次。
微博中海量的用户能量,让我们见证了微博渠道 推广的实力。对于 APP开发者来讲,HOLD住微博就HOLD住了海量用户和 APP 推广的超级渠道。你HOLD住了吗?!
       APP 推广升级第2招——潜心沟通,用户体验超优化!
微博除了为 APP广告 平台带来海量的点击量和参与度,对于开发者来说,更直接的好处则是监测用户体验效果、进行 APP自身的升级和优化。
       对于开发者来讲,用户是上帝, 平台是保障。我们江湖系列一直在讲 平台对开发者的助力作用,想必大家也了解了不少。
那么对于用户,我们的思考又有多少呢?
今天小生看到这样一则新闻,《<Evony>占领欧美网游市场的关键性因素》,是一家在海外运营的中国游戏公司,这款震撼欧美的网页游戏巨作,在短短2年的时间里,如何使《Evony》稳扎欧美网游市场,占据网页游戏前三名的呢?《Evony》的相关负责人讲到“在技术开发、游戏运维等方面相差无几的情况下,谁更能把握用户心理、谁更能将用户需求摆在第一位,谁就更能赢得用户。简而言之,就是注重用户体验才能更容易被用户所接受。”
注重用户体验,不断升级优化同样也是 APP生存的又一重要因素。小生以为,及时听取用户的使用心得,是迎合需求、盈利的前提。
最近我的很多朋友迷上一个好玩的东西,加入了“时空穿梭族”,频繁光顾那些时尚达人高度聚集的区域,像三里屯Village、中关村鼎好、西单商场等区域,拿出手机对着天空酷酷地摇晃,便可以用手机下载的 APP去实地捕捉虚拟三星的Galaxy SII手机道具,赢取勋章,并参与幸运抽奖的有趣游戏,这就是百分通联为三星Galaxy SII 手机打造的 APP应用“时光胶囊”。
我们都清楚,在移动互联网飞速发展的今天, APP的种类和数量越来越多,这意味着在日趋激烈的竞争中,再好的 APP的使用周期如不经得力 平台推广也将大打折扣。据我了解,为了让“时光胶囊” APP获得更多的下载和使用,在传播手段上整合了网络视频和手机营销,整合AR(增强实境)与LBS、App技术,并打造线下线下的互动游戏,给用户带来非同寻常的营销体验。仅这些就能保障下载量吗?
之前说过,百分通联的L-Sense移动广告 平台是打通微博 平台的,这也正是他的杀手锏。“时光胶囊”是一款为三星Galaxy SII量身定制的 APP,同时为其定制开通了微博同步分享功能。此 APP分为三个模块:时光密码,时光隧道和时光勋章,微博参与、互动及分享贯穿始终。时光密码——微博账号即此 APP的账号,使用微博账号登陆即可开始你的穿越之旅;时光勋章——在你获得活动派送的勋章之后即可分享到微博;特别是在“时光隧道”——你在选择自己所穿越的年代之后便可撰写分享自己的故事,故事将同步到新浪微博,并且可以获取设计精良的“盖世兔”时光壁纸,吸引了更多好友的关注,充分利用微博的信息互动的 平台特性。
这款 APP在上线不到半个月的时间里,便赢得了超过8万次的下载和安装。
可以说,微博 平台实现了 APP与用户及周边用户的分享和交流,在赢得关注的同时也得到了用户信息,无疑微博 平台就是 APP开发者的专属 “信息库”,这是专业广告 平台的后台数据分析系统之外的另一种全新的信息获取渠道。
总之, APP的生存, 推广是非常重要的环节。微博对于 APP应用的 推广也逐渐凸显。以上是小生自己在 APP开发和广告投放中的感受和见闻,大家有兴趣的,就来多拍砖、发表高见吧~
        截止今年6月底,新浪微博注册人数已超过2亿人。根据Alexa流量数据统计,新浪微博目前已经是中国第七大网站,曹国伟还预期将在未来会超过中国所有的门户网站,包括新浪网。微博正在快速成为用户的集结地,成为一种新的传播渠道。
        appGenome监测数据显示,截止2011年9月iOS和Android开发应用数100万。活跃应用量(存活下来的仍然还能下载的)有80万,并预测到今年年底,将达到100万活跃应用量。这是做为开发者非常关注的问题,然而,做好 推广和应用升级是 APP应用存活的两大必要因素。
        据我了解,在目前国内的众多移动应用广告 平台里,百分通联的L-Sense移动广告 平台成为首家打通了微博的 平台,而易传媒在微博渠道的部署上也有所动作。那么,我们要如何HOLD住微博做好 APP推广,让 APP存活得好并且盈利呢?!
APP 推广升级第一招——神行百变,海量用户看过来!
        这里给大家分享一个获奖的案例~是获得“2010-2011艾瑞效果营销奖”康师傅传世新饮的案例。
        康师傅“传世新饮“饮品的产品理念是倡导健康与时尚融合,把传统养生理念与饮品新工艺结合,希望让年轻人们畅快地喝出‘新未来’,提升他们的品牌忠诚度。而手机是连结年轻族群的最佳载体,是他们接受信息、即时通讯和互动娱乐的重要载体,他们在手机上花费的时间甚至比用PC互联网的时间都长。“这意味我们要实现对年轻族群精准的广告投放,营销思路就必须转型,变得更加活跃、互动、即时参与、充满乐趣,” 康师傅市场部相关的负责人表示。为了更好地覆盖康师傅的目标用户,国内领先的全方案移动广告服务提供商——百分通联在服务于康师傅“传世新饮“的过程中,选择了将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与 APP互动小游戏相结合,融入暑期营销活动。消费者接受“签到玩游戏 创饮新流行”任务后,通过手机在活动现场和户外广告投放地点签到,就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会。除此之外,一款为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝” APP小游戏发挥了大作用,让消费者在游戏中自然而然地了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。
除此之外,在 推广手段上充分整合了微博和LBS站内 推广等方式,实现了传播总动员。让康师傅‘传世新饮’的活动影响力裂变式提升,使其在竞品中快速出位。
       此次活动中“传世寻宝”手机游戏的 APP特别定制了微博入口,通过最火热的网络应用,推动整体活动,引导受众参与和下载游戏 APP。目标锁定10大草根微博,直接曝光预计超过500万次,转发和评论预计超过10000次。
微博中海量的用户能量,让我们见证了微博渠道 推广的实力。对于 APP开发者来讲,HOLD住微博就HOLD住了海量用户和 APP 推广的超级渠道。你HOLD住了吗?!
       APP 推广升级第2招——潜心沟通,用户体验超优化!
微博除了为 APP广告 平台带来海量的点击量和参与度,对于开发者来说,更直接的好处则是监测用户体验效果、进行 APP自身的升级和优化。
       对于开发者来讲,用户是上帝, 平台是保障。我们江湖系列一直在讲 平台对开发者的助力作用,想必大家也了解了不少。
那么对于用户,我们的思考又有多少呢?
今天小生看到这样一则新闻,《<Evony>占领欧美网游市场的关键性因素》,是一家在海外运营的中国游戏公司,这款震撼欧美的网页游戏巨作,在短短2年的时间里,如何使《Evony》稳扎欧美网游市场,占据网页游戏前三名的呢?《Evony》的相关负责人讲到“在技术开发、游戏运维等方面相差无几的情况下,谁更能把握用户心理、谁更能将用户需求摆在第一位,谁就更能赢得用户。简而言之,就是注重用户体验才能更容易被用户所接受。”
注重用户体验,不断升级优化同样也是 APP生存的又一重要因素。小生以为,及时听取用户的使用心得,是迎合需求、盈利的前提。
最近我的很多朋友迷上一个好玩的东西,加入了“时空穿梭族”,频繁光顾那些时尚达人高度聚集的区域,像三里屯Village、中关村鼎好、西单商场等区域,拿出手机对着天空酷酷地摇晃,便可以用手机下载的 APP去实地捕捉虚拟三星的Galaxy SII手机道具,赢取勋章,并参与幸运抽奖的有趣游戏,这就是百分通联为三星Galaxy SII 手机打造的 APP应用“时光胶囊”。
我们都清楚,在移动互联网飞速发展的今天, APP的种类和数量越来越多,这意味着在日趋激烈的竞争中,再好的 APP的使用周期如不经得力 平台推广也将大打折扣。据我了解,为了让“时光胶囊” APP获得更多的下载和使用,在传播手段上整合了网络视频和手机营销,整合AR(增强实境)与LBS、App技术,并打造线下线下的互动游戏,给用户带来非同寻常的营销体验。仅这些就能保障下载量吗?
之前说过,百分通联的L-Sense移动广告 平台是打通微博 平台的,这也正是他的杀手锏。“时光胶囊”是一款为三星Galaxy SII量身定制的 APP,同时为其定制开通了微博同步分享功能。此 APP分为三个模块:时光密码,时光隧道和时光勋章,微博参与、互动及分享贯穿始终。时光密码——微博账号即此 APP的账号,使用微博账号登陆即可开始你的穿越之旅;时光勋章——在你获得活动派送的勋章之后即可分享到微博;特别是在“时光隧道”——你在选择自己所穿越的年代之后便可撰写分享自己的故事,故事将同步到新浪微博,并且可以获取设计精良的“盖世兔”时光壁纸,吸引了更多好友的关注,充分利用微博的信息互动的 平台特性。
这款 APP在上线不到半个月的时间里,便赢得了超过8万次的下载和安装。
可以说,微博 平台实现了 APP与用户及周边用户的分享和交流,在赢得关注的同时也得到了用户信息,无疑微博 平台就是 APP开发者的专属 “信息库”,这是专业广告 平台的后台数据分析系统之外的另一种全新的信息获取渠道。
总之, APP的生存, 推广是非常重要的环节。微博对于 APP应用的 推广也逐渐凸显。以上是小生自己在 APP开发和广告投放中的感受和见闻,大家有兴趣的,就来多拍砖、发表高见吧~

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