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2014年移动应用在App Store优化的五大谬论-97928.com

2020-5-22 05:28| 发布者: admin| 查看: 21| 评论: 0

App是一个非常大的业务。根据华尔街日报报道,App销售达到250亿美元。这还不包括组成App经济一部分的其他行业产生的广大的利益。VisionMobile预计全球 APP经济到2016年将高达1430亿美元。随着增长率达到甚至超过30%, APP行业成为目前最热门的领域。

随之它的增长, APP产物和购买正在上升。

随着全球十亿的智能手机,人们购买 APP.

这就是为什么 APP商店优化(ASO)对营销人员和搜索优化专家来说如此火爆。可惜的是,还有许多神话再继续,还有许多秘密需要揭开。我们正在处理的是一个严肃的话题,我们不能搞砸它。

App商店优化有多重要?

首先,ASO真的非常重要。

为什么?不仅是因为 APP是一个大产业,而且因为客户在寻找这些 APP。Apptentive报道有63%的苹果 APP客户浏览 APP商店来寻找新的 APP

客户寻找新的 APP有许多不同的方法——媒体、网站、朋友等等。但是毫无一问,客户们在寻找 APP。尼尔森的数据与Apptentive的相呼应。

根据Google Play、Ankin Jain搜索和发现的主管,12%的全天活跃用户每天寻找 APP。有庞大的50%的每日活跃用户至少一周寻找一次 APP。在一个月的过程中,Google Play处理了600万个独特的搜索短语

针对ASO,我们需要越来越好的应对,来摆脱下述谬论

谬论一:改变你的标题通常适应高级搜索

真相:选择一个标题并坚持下去

毫无疑问,标题是 app 商店优化的一个最重要的单元。 作为虔诚者,Google Play’搜索的主管在Inside Mobile Apps报告中表示,标题是最重要的单元。

作为回应,一些ASO开始转换标题来更好地适应高级搜索。他们每天创造了不同的各种各样的标题,改变关键词,增加关键词并重新命名他们的产品。然而这样做,对排名毫无作用。事实上,会伤害它。在前期的关于ASO的文章中, Robi Ganguly指出:

 “改变你的标题,常常包括不同的关键词是有害的。随着你的 app开始排名靠前并获得更多的评论,关于你的 app的消息也将通过口头传播起来,改变标题将让口头传播变得困难。一旦你选定一个标题,那就是它了,你最好让它是好的,以下是四个小窍门。”

1、让它不要太长——25个字符

短标题可以让用户在蛋屏幕上阅读。长标题会被切断。作为 APP商店最重要的搜索数据之一,你不会希望它被砍掉。

下面的 APP——Productivity Wizard在屏幕上只能看到它名字的部分。他们组好不要用这么长的名字,因为无法在 app浏览屏幕上看它,就不太可能下载它。

2、让它有新意

为什么要有新意?搜索者要么是分类,要么是导航。用户在听到或看到的你 APP后将进行导航搜索来进入它。如果标题有新意,它更可能被记住,并成功地被搜索。

导航搜索是像“愤怒的小”和“印象”这样,而不是查询像“类游戏”或者“ APP”。

3、让它独特

独特和新意差不多,但是有一点不同。新意是突出在用户面前的。你不希望你的 app迷失在诸如Fl appy Pig, Fl appy Wings, Fl appy Fall, Fl appy Hero, Fl appy Monster, Fl appy Nyan等等跟风的 app的沼泽里,令人作呕。跟风 app很少能像他们跟风的 app那样成功。

搜索“fl appy”会有2193个 app产品结果。缺乏独特性的标题意味着你将迷失在人群中。

4、使用一个关键词,但不是关键词堆砌

关键词堆砌在ASO中和在搜索引擎优化中差不多。苹果报道“重复的或者不相干关键词在 app标题的使用,描述或者促销描述将给用户带来不愉快的体验,导致一款 app暂停。”

记住,你只有25个字符,一个简洁的标题加上一个短的关键词是你的全部余地。

谬论二:关键词不重要

真相:关键词很重要

有人认为,关键词对SEO(搜索引擎优化)很重要,排名对ASO很重要。因为ASO和SEO完全不同,许多优化在标题创作和描述上无需考虑关键词的重要性。

真相是关键词非常重要。关键词在你的标题和描述中很重要,不要忽视它,使用关键词。

MobileDevHQ关于标题关键词的研究:

包含关键字的 APP标题比不包含的排名高出10.3%,这听起来并不是高很多。但是,在标题里加入关键字很容易,为什么不做呢?

回到文章开头调查的数据,记住多少用户在搜索 APP

Graph from Apptamin.

App Store和Android Market有计算方法,这些计算方法使用传统的搜索方法——关键字,不要忽视关键字。

谬论三:所有的一切都与等级有关

真相:等级很重要,但不是全部

毫无争议的事实是等级很重要。从推送通知和 app近乎乞讨来判断,你会认为等级是ASO中最重要的特征。

等级,作为 app功能清单中最重要的特征,有影响用户进入或者下载 app的可能性的作用。

真相是,虽然 app等级很重要,但并不像大多数人认为的重要到会影响 app的排名。

为了揭示出评级影响背后的真相,Inside Mobile Apps进行了一个研究。他们首先检查了随机采样了简单的搜索字词(1-25个结果),中等搜索字词(25-100个结果)和复杂的的搜索字词(101+个结果)来观察每一个 app如何根据等级排名。

以下是他们针对iOS得出的等级/排名比较

Graph from insidemobile apps.com

第八名以后的那些 app的等级急剧下滑。但有趣的是前八位的等级影响似乎并没有那么大,波动都是上上下下。在简单搜索字词中,研究者发现第十位排名的 app等级低至1.09,坦白的说,很烂。

以下是Google Play对 app的排名。不像iSO,在排名的末端出现大幅下滑,研究者怀疑“Google Play 对 app发现和可见度的搜索算法似乎采用更加精英管理的方法。让更高质量的 app上升到前面。”

Graph from insidemobile apps.com

有更多破坏等级是一切的谬论。甚至在图表顶端的一些高竞争性的 app没有被高等级支持。看下图,没有人想被评为一星或二星,但是这就是事实,甚至在排名表的最前面。

Graph from insidemobile apps.com

当然,等级是好的。高等级很好。对用户来说,那些四星或五星的身份给人一个好的印象。但是,在排名方便,它的作用比我们想象的要低。

谬论四:只要在商店,人们就会发现它

真相:需要大量的下载来获得认可。

有一些ASO人员认为一款 app,只要它在Google Play或者App Store就会被发现,会被下载,并会获得渴望的收益。请看下面的统计。

在2014年6月,iTunes App Store有120万 app在2014年6月,Google Play store有超过100万个 app

有大量的 app存在。为了成功的竞争,你需要更多的差异化,而不是仅仅是在标题和描述中用一些聪明的关键词。

你需要下载,下载的影响常常被低估。

这是一个艰难的交易。因为为了得到更多的下载,你需要更多的下载。以下让数据说话。

下载越多的App,排名就更高,就是这样。

下载速度很大程度上取决于你怎样的营销观点。根据SEW报告,高排名的App的下载速度具有广泛的差异化,这依赖于它们普及的路径。

Image from Search Engine Watch.

为了有组织的增加App的下载量,通常最好采用传统的营销路线——社交媒体、内容营销、PPC、邮件列表等等。一旦你慢慢获得下载,你就可能增加你的排名,然后获得更多的下载,更高的排名,更多的下载,直到达到临界点。

不要走那些骗子增加垃圾下载量来简单的增加他们的排名这样的路。这种算法是被编程的来自动下载的方法。例如自动的或者无机病毒的喷发下载。此外,据报道甚至能通过电子邮件巨大的潜在客户清单,识别垃圾邮件,让下载爆升。

谬论五:描述不是非常重要

真相:描述非常重要

据说ASO达不到极好,是因为他们在描述上失败了。

下面的报道声称可以将你训练为ASO忍者:

Description doesn’t make a difference.

他们的全权委托声明说:

从纯粹的ASO角度来说,描述方面并没有影响在App Store的搜索排名,换句话说,Google Play的算法在排名上考虑进去了你的 app描述的内容

描述对Google Play和 App Store来说都很重要,即使描述的质量和关键词对排名的计算方法没有任何影响,它无法论证是否存在潜在的影响让用户下载 app。反过来,这些下载统计对排名有重要的影响。

Search Engine Watch报道指出在App Store中第二位的影响排名的因素是“应用描述”直接排冠军后。他们指出“描述帮助你在App Store中得到更好的排名。”排名第一的是“专注于标题和描述数据的关键字的自然结合。”

AppTweak有类似的描述:

关键词对ASO有巨大的影响。事实上,不论是iOS apps标题或是关键词方面还是Google Play apps的标题或是描述,关键词对App Store运算法则有重要的影响,因此,他们需要明智的选择让 app得到最大的可见度并获得最大被发现的机会。

结论

部分 app商城成功只是简单的避开了误区,你不可能创造这个世界上下一个疯狂的小或者一个十亿美元Instagram。但是伴随着充分的努力和足够的悟性,你能创造一个 app被发现,被下载并让你成功。

App是一个非常大的业务。根据华尔街日报报道,App销售达到250亿美元。这还不包括组成App经济一部分的其他行业产生的广大的利益。VisionMobile预计全球 APP经济到2016年将高达1430亿美元。随着增长率达到甚至超过30%, APP行业成为目前最热门的领域。

随之它的增长, APP产物和购买正在上升。

随着全球十亿的智能手机,人们购买 APP.

这就是为什么 APP商店优化(ASO)对营销人员和搜索优化专家来说如此火爆。可惜的是,还有许多神话再继续,还有许多秘密需要揭开。我们正在处理的是一个严肃的话题,我们不能搞砸它。

App商店优化有多重要?

首先,ASO真的非常重要。

为什么?不仅是因为 APP是一个大产业,而且因为客户在寻找这些 APP。Apptentive报道有63%的苹果 APP客户浏览 APP商店来寻找新的 APP

客户寻找新的 APP有许多不同的方法——媒体、网站、朋友等等。但是毫无一问,客户们在寻找 APP。尼尔森的数据与Apptentive的相呼应。

根据Google Play、Ankin Jain搜索和发现的主管,12%的全天活跃用户每天寻找 APP。有庞大的50%的每日活跃用户至少一周寻找一次 APP。在一个月的过程中,Google Play处理了600万个独特的搜索短语

针对ASO,我们需要越来越好的应对,来摆脱下述谬论

谬论一:改变你的标题通常适应高级搜索

真相:选择一个标题并坚持下去

毫无疑问,标题是 app 商店优化的一个最重要的单元。 作为虔诚者,Google Play’搜索的主管在Inside Mobile Apps报告中表示,标题是最重要的单元。

作为回应,一些ASO开始转换标题来更好地适应高级搜索。他们每天创造了不同的各种各样的标题,改变关键词,增加关键词并重新命名他们的产品。然而这样做,对排名毫无作用。事实上,会伤害它。在前期的关于ASO的文章中, Robi Ganguly指出:

 “改变你的标题,常常包括不同的关键词是有害的。随着你的 app开始排名靠前并获得更多的评论,关于你的 app的消息也将通过口头传播起来,改变标题将让口头传播变得困难。一旦你选定一个标题,那就是它了,你最好让它是好的,以下是四个小窍门。”

1、让它不要太长——25个字符

短标题可以让用户在蛋屏幕上阅读。长标题会被切断。作为 APP商店最重要的搜索数据之一,你不会希望它被砍掉。

下面的 APP——Productivity Wizard在屏幕上只能看到它名字的部分。他们组好不要用这么长的名字,因为无法在 app浏览屏幕上看它,就不太可能下载它。

2、让它有新意

为什么要有新意?搜索者要么是分类,要么是导航。用户在听到或看到的你 APP后将进行导航搜索来进入它。如果标题有新意,它更可能被记住,并成功地被搜索。

导航搜索是像“愤怒的小”和“印象”这样,而不是查询像“类游戏”或者“ APP”。

3、让它独特

独特和新意差不多,但是有一点不同。新意是突出在用户面前的。你不希望你的 app迷失在诸如Fl appy Pig, Fl appy Wings, Fl appy Fall, Fl appy Hero, Fl appy Monster, Fl appy Nyan等等跟风的 app的沼泽里,令人作呕。跟风 app很少能像他们跟风的 app那样成功。

搜索“fl appy”会有2193个 app产品结果。缺乏独特性的标题意味着你将迷失在人群中。

4、使用一个关键词,但不是关键词堆砌

关键词堆砌在ASO中和在搜索引擎优化中差不多。苹果报道“重复的或者不相干关键词在 app标题的使用,描述或者促销描述将给用户带来不愉快的体验,导致一款 app暂停。”

记住,你只有25个字符,一个简洁的标题加上一个短的关键词是你的全部余地。

谬论二:关键词不重要

真相:关键词很重要

有人认为,关键词对SEO(搜索引擎优化)很重要,排名对ASO很重要。因为ASO和SEO完全不同,许多优化在标题创作和描述上无需考虑关键词的重要性。

真相是关键词非常重要。关键词在你的标题和描述中很重要,不要忽视它,使用关键词。

MobileDevHQ关于标题关键词的研究:

包含关键字的 APP标题比不包含的排名高出10.3%,这听起来并不是高很多。但是,在标题里加入关键字很容易,为什么不做呢?

回到文章开头调查的数据,记住多少用户在搜索 APP

Graph from Apptamin.

App Store和Android Market有计算方法,这些计算方法使用传统的搜索方法——关键字,不要忽视关键字。

谬论三:所有的一切都与等级有关

真相:等级很重要,但不是全部

毫无争议的事实是等级很重要。从推送通知和 app近乎乞讨来判断,你会认为等级是ASO中最重要的特征。

等级,作为 app功能清单中最重要的特征,有影响用户进入或者下载 app的可能性的作用。

真相是,虽然 app等级很重要,但并不像大多数人认为的重要到会影响 app的排名。

为了揭示出评级影响背后的真相,Inside Mobile Apps进行了一个研究。他们首先检查了随机采样了简单的搜索字词(1-25个结果),中等搜索字词(25-100个结果)和复杂的的搜索字词(101+个结果)来观察每一个 app如何根据等级排名。

以下是他们针对iOS得出的等级/排名比较

Graph from insidemobile apps.com

第八名以后的那些 app的等级急剧下滑。但有趣的是前八位的等级影响似乎并没有那么大,波动都是上上下下。在简单搜索字词中,研究者发现第十位排名的 app等级低至1.09,坦白的说,很烂。

以下是Google Play对 app的排名。不像iSO,在排名的末端出现大幅下滑,研究者怀疑“Google Play 对 app发现和可见度的搜索算法似乎采用更加精英管理的方法。让更高质量的 app上升到前面。”

Graph from insidemobile apps.com

有更多破坏等级是一切的谬论。甚至在图表顶端的一些高竞争性的 app没有被高等级支持。看下图,没有人想被评为一星或二星,但是这就是事实,甚至在排名表的最前面。

Graph from insidemobile apps.com

当然,等级是好的。高等级很好。对用户来说,那些四星或五星的身份给人一个好的印象。但是,在排名方便,它的作用比我们想象的要低。

谬论四:只要在商店,人们就会发现它

真相:需要大量的下载来获得认可。

有一些ASO人员认为一款 app,只要它在Google Play或者App Store就会被发现,会被下载,并会获得渴望的收益。请看下面的统计。

在2014年6月,iTunes App Store有120万 app在2014年6月,Google Play store有超过100万个 app

有大量的 app存在。为了成功的竞争,你需要更多的差异化,而不是仅仅是在标题和描述中用一些聪明的关键词。

你需要下载,下载的影响常常被低估。

这是一个艰难的交易。因为为了得到更多的下载,你需要更多的下载。以下让数据说话。

下载越多的App,排名就更高,就是这样。

下载速度很大程度上取决于你怎样的营销观点。根据SEW报告,高排名的App的下载速度具有广泛的差异化,这依赖于它们普及的路径。

Image from Search Engine Watch.

为了有组织的增加App的下载量,通常最好采用传统的营销路线——社交媒体、内容营销、PPC、邮件列表等等。一旦你慢慢获得下载,你就可能增加你的排名,然后获得更多的下载,更高的排名,更多的下载,直到达到临界点。

不要走那些骗子增加垃圾下载量来简单的增加他们的排名这样的路。这种算法是被编程的来自动下载的方法。例如自动的或者无机病毒的喷发下载。此外,据报道甚至能通过电子邮件巨大的潜在客户清单,识别垃圾邮件,让下载爆升。

谬论五:描述不是非常重要

真相:描述非常重要

据说ASO达不到极好,是因为他们在描述上失败了。

下面的报道声称可以将你训练为ASO忍者:

Description doesn’t make a difference.

他们的全权委托声明说:

从纯粹的ASO角度来说,描述方面并没有影响在App Store的搜索排名,换句话说,Google Play的算法在排名上考虑进去了你的 app描述的内容

描述对Google Play和 App Store来说都很重要,即使描述的质量和关键词对排名的计算方法没有任何影响,它无法论证是否存在潜在的影响让用户下载 app。反过来,这些下载统计对排名有重要的影响。


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