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一个月连推3款社交App,腾讯欲再造下一个“微信”?-97928.com

2020-5-22 05:26| 发布者: admin| 查看: 19| 评论: 0

近日,腾讯官方正在内测一款新的社交产品——朋友,引起了广泛的关注,这是腾讯2019年来继回音、轻聊、猫呼、有记之后发布的第五款社交软件。

一、复活朋友网?主打“校园+职场”社交

细心的网友会发现,“朋友”的logo类似于腾讯之前推出的社交 平台“朋友网”,两者的形状都是四叶草,只是“朋友” APP的右上角变成黄色。

朋友网(原名为QQ校友)是2008年腾讯推出的一个实名社交 平台,为用户提供行业、公司、朋友、班级、熟人等真实的社交场景。2017年8月6日,腾讯官方宣布停止服务和运营。

产品名字,logo上看,可以看出“朋友” APP或许和之前的朋友网渊源颇深。

现阶段看,“朋友”主要针对的是半熟人社交,拥有发现同校(同公司)或同城好友、发布动态、好友聊天等功能。也就是说,“朋友”是一款帮助用户拓展校友或同事关系的社交软件。

作为腾讯系产品,“朋友”的登录方式有微信、QQ登录两种。接下来就是填写学校或者公司信息等资料。

果酱妹体验了一把,发现目前绝大部分学校都可以搜索得到,然而可供选择的企业确寥寥无几,很多企业连名称都搜索不到,更别说自主添加了。

紧接着进入首页,由“遇见、“圈子、“发状态、“聊天和“我五部分组成首页的“朋友”究竟有何特色?

1、智能匹配好友

在“遇见”页面,用户需要先完善资料并进行公司审核验证(上传工牌、在职证明或学生证等),在匹配设置,用户可以自主选择“恋爱”、“交友”或是“约运动”,系统会为你智能匹配好友,当然也可以关闭“被发现”功能。

 2、发现校友、同事

“圈子”作为“朋友”的核心功能,也是其区别于其他社交产品的关键之处。在这里,可以看到好友、同校(同公司)、同城用户的动态,留言点赞,发表评论。亦可自行添加好友,或许你也能在这里找到一些好久没有联系的老同学、老同事。

3、动态分享

和朋友圈相比,软件提供了简单的滤镜功能,且支持1分钟的视频动态内容分享。此外,用户还可一键将其同步到QQ空间、微博、朋友圈、微信好友和QQ好友。

然而,可能由于产品正在测试中,目前,软件不支持纯发文字,选取图片的时候只能选取一张,发送时也仅可选择所有人可见或仅朋友可见。

4、聊天互动

作为社交软件,聊天是基本功能。如今“朋友”的聊天功能仅限发文字和表情,相当于短信,略显鸡肋。

目前,这款产品处于测试中,并未正式上架AppStore 等手机应用商店。用户需要使用邀请码才能下载登录。

二、社交 平台纷纷瞄准细分人群?

“朋友”内测前不久,11月25日,腾讯刚刚上线一款名为“有记”的 APP(仅苹果用户端可以下载),定位为:记录认真生活的你。用户可以浏览好友的日常小事,也可以用图文的形式记录分享自己的生活方式。

相比于“朋友”,有记侧重的是“话题”功能,用户可以分享自己的生活,给自己发的动态贴上特定的话题,这样就可以分类到有记的每日热门话题,与志同道合的人聊日常小事。

“有记”更像是“微博版朋友圈”,此外,有记增加了“话题日报”这个新颖的功能,用户可以在里面浏览“昨天”、“今天”、“小时”等不同时间段的精彩文章。

说到“有记”,便不得不提到“绿洲”。两者都主打以图文形式分享生活,结交共同兴趣好友。

“绿洲”是新浪微博在今年8月29日上架的社交产品,从功能界面来看,绿洲与Instagram极为相似,是一个基于照片建立的分享社区。

但从推荐页来看,绿洲更像是小红书,发现栏涵盖推荐、穿搭、美食、旅行、美妆、运动、明星、萌宠、摄影、育儿、家居、颜值12个频道,用户按照兴趣发现更多自己感兴趣的内容。

从2019年伊始,社交产品的战火便熊熊燃起。字节跳动、快如科技和快播同时出手,分别推出多闪、聊天宝、马桶MT三款产品,随后,百度推出“听筒”,主要面向高校在校生生做匿名社交,网易上线“声波”主打语音交友,陌陌旗下的ZAO则主打AI换脸,腾讯上线“猫呼”、“轻聊”,主打陌生人视频美颜聊天。

朋友、有记、绿洲、多闪等一系列新产品纷纷瞄准细分人群,移动社交细分市场迎来日趋激烈的竞争。

三、腾讯为什么要做这么多社交 APP

2019年即将过去,在各大自媒体为KPI掉发秃头时,腾讯也开始频繁内测新社交产品,年底冲业绩的架势遭到不少网友调侃,“只不过又做了个社交 APP玩玩罢了。”

但果酱妹认为,这看似不经意的背后,是一盘顺势而为的大棋。

1、腾讯的焦虑

一直稳坐熟人社交龙头的腾讯,手握微信和QQ两张王牌,总共17亿月活的成绩让腾讯在该社交领域上称王。

但是,基于其它社交关系的产品,腾讯却很少拥有姓名。说到陌生人社交有陌陌,开放式社交有微博,短视频社交有抖音和快手。尽管腾讯此前也一直在积极发力,但能活下来的仍在少数,如“微视”和“卡噗”。

另外,随着短视频热潮来袭,社交产品出现了新的形式,属于泛社交的短视频 APP分走了用户逗留在腾讯系社交产品的时间。

据QuestMobile发布的《2019短视频行业半年洞察报告》显示,今年上半年短视频的时长在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,短视频正蚕食着其他泛娱乐行业的时长。

焦虑催生动力,面对各方而来的挑战,腾讯选择在微信和QQ筑起的护城河上发起狙击。

2、腾讯有意深耕垂直领域

据QuestMobile今年年初发布的《移动网民习惯变迁报告》显示,移动社交发生变迁,陌生人社交场景已形成,泛社交形态垂直发展。面对微博和微信两座大山,不少社交产品绕道而行开辟小众市场,细分领域的深耕成为趋势。

而一向嗅觉灵敏的腾讯怎么会忍住不出手?

从腾讯近期推出的社交产品来看,腾讯深耕垂直领域的意图十分明显:“猫呼”主打视频通话美颜社交,“回音”定位真人语音直播交友,“轻聊”标榜优质陌生人社交,“有记”瞄准话题社交,“朋友”依托半熟人社交。

一直专注熟人社交的腾讯也在逐步探索社交产品的多种可能。

3、布局社交矩阵

目前,腾讯系社交产品除了8岁的微信和20岁的QQ外,没有能在社交赛道上顺利跑出的。腾讯想要守住社交圈第一交椅的名号,整体来看,多元发展是唯一出路。

否则在日新月异的社交 APP市场上,一直“啃老”的腾讯可能会出现“除去微信和QQ,一个能打的都没有”的尴尬场面。

腾讯的野心从来不会遮掩,在保持熟人社交头部优势的同时,顺应风口补足短板,寻找新的突破口。逐步编织一张巨大的社交产品网络,巩固社交巨头的地位才是最终目的。

新型产品的开发,意味着对不同市场的入局和用户的争夺,在这场细分市场卡位战里,看似佛系的腾讯实质在暗自发力。

——END——

近日,腾讯官方正在内测一款新的社交产品——朋友,引起了广泛的关注,这是腾讯2019年来继回音、轻聊、猫呼、有记之后发布的第五款社交软件。

一、复活朋友网?主打“校园+职场”社交

细心的网友会发现,“朋友”的logo类似于腾讯之前推出的社交 平台“朋友网”,两者的形状都是四叶草,只是“朋友” APP的右上角变成黄色。

朋友网(原名为QQ校友)是2008年腾讯推出的一个实名社交 平台,为用户提供行业、公司、朋友、班级、熟人等真实的社交场景。2017年8月6日,腾讯官方宣布停止服务和运营。

产品名字,logo上看,可以看出“朋友” APP或许和之前的朋友网渊源颇深。

现阶段看,“朋友”主要针对的是半熟人社交,拥有发现同校(同公司)或同城好友、发布动态、好友聊天等功能。也就是说,“朋友”是一款帮助用户拓展校友或同事关系的社交软件。

作为腾讯系产品,“朋友”的登录方式有微信、QQ登录两种。接下来就是填写学校或者公司信息等资料。

果酱妹体验了一把,发现目前绝大部分学校都可以搜索得到,然而可供选择的企业确寥寥无几,很多企业连名称都搜索不到,更别说自主添加了。

紧接着进入首页,由“遇见、“圈子、“发状态、“聊天和“我五部分组成首页的“朋友”究竟有何特色?

1、智能匹配好友

在“遇见”页面,用户需要先完善资料并进行公司审核验证(上传工牌、在职证明或学生证等),在匹配设置,用户可以自主选择“恋爱”、“交友”或是“约运动”,系统会为你智能匹配好友,当然也可以关闭“被发现”功能。

 2、发现校友、同事

“圈子”作为“朋友”的核心功能,也是其区别于其他社交产品的关键之处。在这里,可以看到好友、同校(同公司)、同城用户的动态,留言点赞,发表评论。亦可自行添加好友,或许你也能在这里找到一些好久没有联系的老同学、老同事。

3、动态分享

和朋友圈相比,软件提供了简单的滤镜功能,且支持1分钟的视频动态内容分享。此外,用户还可一键将其同步到QQ空间、微博、朋友圈、微信好友和QQ好友。

然而,可能由于产品正在测试中,目前,软件不支持纯发文字,选取图片的时候只能选取一张,发送时也仅可选择所有人可见或仅朋友可见。

4、聊天互动

作为社交软件,聊天是基本功能。如今“朋友”的聊天功能仅限发文字和表情,相当于短信,略显鸡肋。

目前,这款产品处于测试中,并未正式上架AppStore 等手机应用商店。用户需要使用邀请码才能下载登录。

二、社交 平台纷纷瞄准细分人群?

“朋友”内测前不久,11月25日,腾讯刚刚上线一款名为“有记”的 APP(仅苹果用户端可以下载),定位为:记录认真生活的你。用户可以浏览好友的日常小事,也可以用图文的形式记录分享自己的生活方式。

相比于“朋友”,有记侧重的是“话题”功能,用户可以分享自己的生活,给自己发的动态贴上特定的话题,这样就可以分类到有记的每日热门话题,与志同道合的人聊日常小事。

“有记”更像是“微博版朋友圈”,此外,有记增加了“话题日报”这个新颖的功能,用户可以在里面浏览“昨天”、“今天”、“小时”等不同时间段的精彩文章。

说到“有记”,便不得不提到“绿洲”。两者都主打以图文形式分享生活,结交共同兴趣好友。

“绿洲”是新浪微博在今年8月29日上架的社交产品,从功能界面来看,绿洲与Instagram极为相似,是一个基于照片建立的分享社区。

但从推荐页来看,绿洲更像是小红书,发现栏涵盖推荐、穿搭、美食、旅行、美妆、运动、明星、萌宠、摄影、育儿、家居、颜值12个频道,用户按照兴趣发现更多自己感兴趣的内容。

从2019年伊始,社交产品的战火便熊熊燃起。字节跳动、快如科技和快播同时出手,分别推出多闪、聊天宝、马桶MT三款产品,随后,百度推出“听筒”,主要面向高校在校生生做匿名社交,网易上线“声波”主打语音交友,陌陌旗下的ZAO则主打AI换脸,腾讯上线“猫呼”、“轻聊”,主打陌生人视频美颜聊天。

朋友、有记、绿洲、多闪等一系列新产品纷纷瞄准细分人群,移动社交细分市场迎来日趋激烈的竞争。

三、腾讯为什么要做这么多社交 APP

2019年即将过去,在各大自媒体为KPI掉发秃头时,腾讯也开始频繁内测新社交产品,年底冲业绩的架势遭到不少网友调侃,“只不过又做了个社交 APP玩玩罢了。”

但果酱妹认为,这看似不经意的背后,是一盘顺势而为的大棋。

1、腾讯的焦虑

一直稳坐熟人社交龙头的腾讯,手握微信和QQ两张王牌,总共17亿月活的成绩让腾讯在该社交领域上称王。

但是,基于其它社交关系的产品,腾讯却很少拥有姓名。说到陌生人社交有陌陌,开放式社交有微博,短视频社交有抖音和快手。尽管腾讯此前也一直在积极发力,但能活下来的仍在少数,如“微视”和“卡噗”。

另外,随着短视频热潮来袭,社交产品出现了新的形式,属于泛社交的短视频 APP分走了用户逗留在腾讯系社交产品的时间。

据QuestMobile发布的《2019短视频行业半年洞察报告》显示,今年上半年短视频的时长在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,短视频正蚕食着其他泛娱乐行业的时长。

焦虑催生动力,面对各方而来的挑战,腾讯选择在微信和QQ筑起的护城河上发起狙击。

2、腾讯有意深耕垂直领域

据QuestMobile今年年初发布的《移动网民习惯变迁报告》显示,移动社交发生变迁,陌生人社交场景已形成,泛社交形态垂直发展。面对微博和微信两座大山,不少社交产品绕道而行开辟小众市场,细分领域的深耕成为趋势。

而一向嗅觉灵敏的腾讯怎么会忍住不出手?

从腾讯近期推出的社交产品来看,腾讯深耕垂直领域的意图十分明显:“猫呼”主打视频通话美颜社交,“回音”定位真人语音直播交友,“轻聊”标榜优质陌生人社交,“有记”瞄准话题社交,“朋友”依托半熟人社交。

一直专注熟人社交的腾讯也在逐步探索社交产品的多种可能。

3、布局社交矩阵

目前,腾讯系社交产品除了8岁的微信和20岁的QQ外,没有能在社交赛道上顺利跑出的。腾讯想要守住社交圈第一交椅的名号,整体来看,多元发展是唯一出路。

否则在日新月异的社交 APP市场上,一直“啃老”的腾讯可能会出现“除去微信和QQ,一个能打的都没有”的尴尬场面。

腾讯的野心从来不会遮掩,在保持熟人社交头部优势的同时,顺应风口补足短板,寻找新的突破口。逐步编织一张巨大的社交产品网络,巩固社交巨头的地位才是最终目的。

新型产品的开发,意味着对不同市场的入局和用户的争夺,在这场细分市场卡位战里,看似佛系的腾讯实质在暗自发力。

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