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热情抗“疫”,网购类App的投放量却按下了“暂停”-97928.com

2020-5-22 05:26| 发布者: admin| 查看: 19| 评论: 0

疫情期间恰逢快递公司在春节期间停运,最近30天绝大部分应用App的投放量有了不同程度地下降。随着年后陆续复工,社交、阅读、教育类App在近14天内的投放开始起量,但网购类App作为应用App投放的“绝对主力”,其投放量却仍不见明显起色。

一、年前网购类App的疯狂扫量,为此番“骤降”埋下伏笔

今年春节时间较早,网购类App凭借在2019年“双12促销”以及年前各综合网购 平台的“年货节”,集中收割流量。网购类App在春节前的投放量达到较高的比例。但突如其来的疫情,以及快递公司在春节期间停运的双重影响,网购类App的投放量开始出现明显下降:网购App在最近30天投放创意组数量下降了34%。因此,疫情前后的“年底集中扫年货”与“灾情逐渐蔓延”的投放量形成了鲜明对比。

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二、综合类网购App投放头部化程度提升,垂直类网购App买量竞争加剧

虽然网购类App整体投放量呈“萎缩态势”,综合类网购投放App数量也随之减少;从创意组数量占比来看有少许上升,达到97%。可见,头部电商 平台仍为网购类投放市场的排头兵。

此外,垂直类网购App的占比较之前有所上升,且有着继续提升的趋势。尤其翡翠玉石、奢侈品以及闲置物品,这三个行业的投放量提升最为明显。另一角度来看,这三个行业的买量竞争程度正在逐步加剧。

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三、图片类素材成为网购类App广告投放的主流,视频广告素材占比进一步缩减

根据疫情前后网购类App投放素材类型对比来看,视频广告的占比进一步降低,主要还是以投放图片广告为主。不仅如此,从选择媒体类型投放上来看,相比大部分其它行业App,火热的短视频类媒体并不是网购类App的首选。

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四、网购类投放量Top15,进一步印证疫情期间网购类App明显投放头部化的程度

网购类App在疫情期间的投放头部化程度进一步提升,仅Top5的投放量就占网购类整体的95%;手机淘宝与京东两家的总体投放量占比达到9成。

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五、疫情投放素材与文案洞察

根据文案洞察与素材洞察,网购类App围绕疫情所进行的文案投放大体归为三大类,分别是:宅家、带娃、抗疫,并根据每大类总结出高频的投放关键词。

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1.宅家——以下是围绕“宅家”中票选食材、小家电以及打发无聊,Top商品信息关键词的整理。

票选食材Top商品:火锅,零食

小家电Top商品:消毒灯、吸尘器、烘焙机

打发无聊Top商品:电视、投影仪、PC

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2.带娃——以下是围绕“带娃”中亲子以及学习设备,Top商品信息关键词的整理。

亲子Top商品:玩具、互动游戏、益智桌游

学习设备Top商品:学习桌椅、护眼台灯、学习机

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3.抗疫——以下是围绕“抗疫”中降价福利以及自我防护,Top商品信息关键词的整理。

降价福利Top商品:空调、电视、 阿里云

自我防护Top商品:口罩、消毒液、洗手液

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产品监测-最近14天网购类App投放Top素材:

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六、总结

综上,网购App当前的投放趋势仍不乐观,但这也会驱动电商行业进一步渗透“新零售业务”或者催生出的新玩法、新模式。毕竟,与网购App相比,手游、社交以及阅读等App在此次疫情期间,无论是投放力度还是DAU,均有着较为明显的提升。因此,电商行业趁全民宅居之际,用户逐渐深度的在线时间与旺盛需求对于电商行业无疑是个巨大的刺激。但同时,无论是综合类还是垂直类电商 平台的头部化竞争的局面,也会异常加剧。遥想2003年非典期间,阿里一举占据电商行业的风口。此次疫情过后,是否会有新的一波“强势操作”会脱颖而出呢?

-END-


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疫情期间恰逢快递公司在春节期间停运,最近30天绝大部分应用App的投放量有了不同程度地下降。随着年后陆续复工,社交、阅读、教育类App在近14天内的投放开始起量,但网购类App作为应用App投放的“绝对主力”,其投放量却仍不见明显起色。

一、年前网购类App的疯狂扫量,为此番“骤降”埋下伏笔

今年春节时间较早,网购类App凭借在2019年“双12促销”以及年前各综合网购 平台的“年货节”,集中收割流量。网购类App在春节前的投放量达到较高的比例。但突如其来的疫情,以及快递公司在春节期间停运的双重影响,网购类App的投放量开始出现明显下降:网购App在最近30天投放创意组数量下降了34%。因此,疫情前后的“年底集中扫年货”与“灾情逐渐蔓延”的投放量形成了鲜明对比。

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二、综合类网购App投放头部化程度提升,垂直类网购App买量竞争加剧

虽然网购类App整体投放量呈“萎缩态势”,综合类网购投放App数量也随之减少;从创意组数量占比来看有少许上升,达到97%。可见,头部电商 平台仍为网购类投放市场的排头兵。

此外,垂直类网购App的占比较之前有所上升,且有着继续提升的趋势。尤其翡翠玉石、奢侈品以及闲置物品,这三个行业的投放量提升最为明显。另一角度来看,这三个行业的买量竞争程度正在逐步加剧。

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三、图片类素材成为网购类App广告投放的主流,视频广告素材占比进一步缩减

根据疫情前后网购类App投放素材类型对比来看,视频广告的占比进一步降低,主要还是以投放图片广告为主。不仅如此,从选择媒体类型投放上来看,相比大部分其它行业App,火热的短视频类媒体并不是网购类App的首选。

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四、网购类投放量Top15,进一步印证疫情期间网购类App明显投放头部化的程度

网购类App在疫情期间的投放头部化程度进一步提升,仅Top5的投放量就占网购类整体的95%;手机淘宝与京东两家的总体投放量占比达到9成。

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五、疫情投放素材与文案洞察

根据文案洞察与素材洞察,网购类App围绕疫情所进行的文案投放大体归为三大类,分别是:宅家、带娃、抗疫,并根据每大类总结出高频的投放关键词。

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1.宅家——以下是围绕“宅家”中票选食材、小家电以及打发无聊,Top商品信息关键词的整理。

票选食材Top商品:火锅,零食

小家电Top商品:消毒灯、吸尘器、烘焙机

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2.带娃——以下是围绕“带娃”中亲子以及学习设备,Top商品信息关键词的整理。

亲子Top商品:玩具、互动游戏、益智桌游

学习设备Top商品:学习桌椅、护眼台灯、学习机

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3.抗疫——以下是围绕“抗疫”中降价福利以及自我防护,Top商品信息关键词的整理。

降价福利Top商品:空调、电视、 阿里云

自我防护Top商品:口罩、消毒液、洗手液

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六、总结

综上,网购App当前的投放趋势仍不乐观,但这也会驱动电商行业进一步渗透“新零售业务”或者催生出的新玩法、新模式。毕竟,与网购App相比,手游、社交以及阅读等App在此次疫情期间,无论是投放力度还是DAU,均有着较为明显的提升。因此,电商行业趁全民宅居之际,用户逐渐深度的在线时间与旺盛需求对于电商行业无疑是个巨大的刺激。但同时,无论是综合类还是垂直类电商 平台的头部化竞争的局面,也会异常加剧。遥想2003年非典期间,阿里一举占据电商行业的风口。此次疫情过后,是否会有新的一波“强势操作”会脱颖而出呢?

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