1.选择竞品,做好定位(选择两个app产品最好,最多三个)如何获取竞品? A、百度搜索类似app产品关键词,假设你的app产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入主要关键词“三国 ”,一般排在自然排名前面,百度竞价APP推广前面的app产品都是竞品。 B、各大移动应用市场上用关键词查找,如36091应用市场,应用宝,豌豆荚等。 C、行业网站上查找最新信息.。 D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。 还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一一介绍了。竞品分析选择两个app产品最好,最多三个。 2.竞品分析,得出结论(选择恰当的分析方法来分析,根据分析得出结论)一般来说,比较全面的竞品分析要从APP用户,市场趋势,功能设计,APP推广运营APP推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度: 1、市场趋势、业界现状; 2、竞争对手的企业愿景、app产品定位及发展策略; 3、目标APP用户; 4、市场数据; 5、核心功能; 6、交互设计; 7、app产品优缺点; 8、APP推广运营及APP推广策略; 9、总结&行动点。 对于移动互联网APP推广部门市场APP推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及APP推广运营APP推广策略。 这里拿一款移动旅游APP来说,APP推广运营数据可从下载量、APP用户数、留存率、转化率、活跃APP用户数、活跃时长等来进行竞品分析。APP推广运营及APP推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。 3.根据结论,得出建议 通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。 |
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