海报时评丨“张同学”与“李子柒”,差距在哪里?

海报评论员 熊苗

短短两个月内,粉丝从0涨到1300万,引发一众短视频跟风模仿,“张同学”彻底火了。他的涨粉速度甚至被称为“不可复制的奇迹”。但自爆火以来,“张同学”就陷入了争议,其背后是否有团队等备受关注。12月4日,“张同学”接受媒体采访,回应部分质疑,也坦言爆火后压力很大。

海报时评丨“张同学”与“李子柒”,差距在哪里?

通过其回应,单身大龄男青年只是“张同学”的一个人设,其现实中已有家室,视频中的“家”也是不再居住的老房子。而“张同学”也确实从去年开始就涉足自媒体行业,此前运营过其他账号。由于“张同学”此前曾被视为“记录真实的农村生活”,所以剧情化的人物设计势必会引起质疑。也有当地人发声,称“张同学”视频中的生活并不是当下当地的农村生活,而是“20年前的生活方式”。

“张同学”能火,或是很多因素共同作用的结果。专业出色的拍摄剪辑效果,辨识力强的背景音乐,农村题材得到平台的支持倾斜等,共同打造了这个爆款产品。“张同学”能够获得如此巨大的流量,究竟是仅仅契合了短视频传播的技巧,还是有某种内在的意义支撑?这恐怕也是争议的来源。

“张同学”从进入大众视线开始,就被拿来和“李子柒”做对比,被很多网友称为“男版李子柒”,称李子柒表现的是理想中的田园生活,而“张同学”表现的是更粗粝更真实的农村生活。如果被证实从人物到生活背景,都只是一种“演绎”,无疑会削弱“张同学”现实农村题材的意义。

关注“张同学”所有作品会发现,其作品容易陷入某种重复性,如果长此以往,或许就逐渐归于平淡了,无法成为现象级作品。这也是“李子柒”和“张同学”最大的不同,“李子柒”逐渐找到自己的定位后,植根于中国传统文化和非遗传承,必定有更广阔的创作空间和更深刻的内涵延展。“张同学”如果不能往前走一步,只是重复演绎“单身男青年”上街、做饭、吃饭等剧情,再好的剪辑恐怕也会有令人审美疲劳的一天。

当然,审视“张同学”并非苛责“张同学”,自媒体创业不易,并非人人都能成功。如此多的网友关注,也一定契合了当下潜藏的部分心理需求。不论“张同学”展示的是否是当下的农村生活,至少它和很多人记忆中的农村生活是吻合的。城市生活的压力下,这种亲切和质朴带给人的治愈和放松,和“李子柒”的田园生活带给人的治愈感,是殊途同归的。

“张同学”站在风口浪尖上,关注就意味着流量,但对创作者个体而言,压力也是不言而喻的。爆火有互联网时代的偶然性,也有其涉及题材的必然性,而未来能走多远,还要看“张同学”能不能承载更多的意义,能否承载如此多的流量和初始的赞誉。

luoyi青:张同学是还原真实农村生活,是80后小时候的生活记录.经历过的人看他的视频是回忆,. 李子柒的视频是艺术.来源于生活却高于生活.作为中国文化宣传,