李子柒微念“战事”升级,价值数十亿IP风雨飘摇

李子柒微念“战事”升级,价值数十亿IP风雨飘摇

文 | 凤凰网科技,作者 | 蒋澆,编辑 | 赵泽

核心提示:

1. 微念与李子柒终于从无声对抗走向公开互撕。微念率先发声称,从未干涉李子柒的内容创作,也从未控制其任何相关平台账号,并表达了愿意持续沟通的想法。2. 李子柒助理很快反驳,称微念罔顾事实、颠倒黑白,并直言:“打嘴仗没意思,要打打官司。”3.法律人士指出,这起事件由于涉及红人知识产权,以及相关商标和专利,最好的解决方式还是调解。若是长期僵持,李子柒IP会因此受到影响,最后的结果可能是双输。

李子柒与“资本”撕破脸后,“资本”终于作出了回应。

11月1日晚间,针对“微念与李子柒股权纷争”一事,微念公司首次作出回应称,自双方合作以来,公司从未干涉李子柒的内容创作,也从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号。

据微念描述,一年多前,公司就提出与李佳佳(李子柒)的股权计划和合作模式方向,并在股东同意下签署相关股份安排、合作费用的协议方案,曾多次与李佳佳就股权等权益事项展开沟通,但未有实质性进展。

微念的回应很快遭到李子柒助理反驳,称微念罔顾事实、颠倒黑白。李子柒助理表示,“真搞不懂是谁一直带股权纠纷的舆论节奏?连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司,谁敢要它的股份?打嘴仗没意思,要打打官司。”

目前,矛盾已然激化,双方各执一词。凤凰网科技就此事件向微念、李子柒方询问具体题解,截至发稿,尚未收到回复。这起事件现已在社交网络上引发热议,众多网友关心道,双方股权矛盾如何解决?“李子柒”最终能否属于李子柒吗?

微念并不想拆散这桩合作

自7月14日李子柒账号停更视频后,网络上一直有诸多传言,叠加李子柒近两月在社交平台上发布的“资本真的是好手段”“大清早报了警”等内容,引发了外界对于李子柒与背后资本闹崩的层层猜疑。

李子柒微念“战事”升级,价值数十亿IP风雨飘摇

(图:8月30日,李子柒在社交平台发布了在警局报案的动态后,又在评论区留言。)

一周前,李子柒的一纸诉讼证实其确与所属MCN机构微念发生纠纷。

10月26日,子柒文化正式起诉杭州微念及其法定代表人刘同明。

天眼查数据显示,子柒文化由杭州微念和李佳佳(李子柒)分别持股51%、49%,公司旗下拥有“李子柒”相关的多个品牌商标。

但是,微念股东名单中并无李佳佳(李子柒)身影。杭州微念的大股东为刘同明,其持股比例为20.4%。正因如此,外界认为双方发生纠纷,最可能的原因是对股权有异议。

甚至有网友表示:“微念作为MCN机构,收益主要来自李子柒IP孵化的相关产品,但李子柒本人却对此无控制权。”

李子柒上诉后,其与微念的股权纷争在网上闹得沸沸扬扬。11月1日,涉事方微念终于作出了回应,称此前不回应的初衷是保护“李子柒”IP和品牌。这一回应也坐实了双方发生股权纷争的传闻。

凤凰网科技注意到,此次表态微念传递出几个关键信息:

公司从未想过、从未控制过任何李子柒的相关账号;微念与李子柒的合作模式为双方深度沟通后确立的;具体合作方式为,李佳佳负责内容创作,微念负责策划、运营、资金投入等;双方股份纠纷已于一年前出现,微念曾多次与李佳佳进行沟通,未有实质性进展;微念公司愿意持续坦诚沟通,解开心结。

李子柒微念“战事”升级,价值数十亿IP风雨飘摇

(图:微念回应李子柒股权纷争)

对此,一位不愿具名的投资人表示,从回应内容看,微念在收到李子柒起诉后还表达出了继续沟通和协商的意愿,显然是不想终止合作。

“微念作为MCN机构,出于利益考虑显然不想拆散这桩合作买卖。李子柒IP强大的影响力,现阶段是微念最大的价值体现。若是李子柒不在了,公司价值将会大打折扣,此前的高估值也会化为泡影。”上述人士说。在最新一轮融资后,微念估值已经达到50亿人民币。

但由于李子柒与微念的股权纷争,字节跳动已于10月16日启动退出流程。

双方矛盾暂时难以解决

截至目前,李子柒视频已停更110天。此次微念发声后,不少网友关心双方矛盾何时能解决,李子柒能继续进行创作吗?

太琨律(成都)四川琨爵律师事务所主任朱界平律师在接受凤凰网科技采访时表示,这起事件由于涉及红人知识产权,以及相关商标和专利,最好的解决方式还是调解。

“若是长期僵持,李子柒IP会因此受到影响,最后的结果可能是双输。”朱界平也提到,出现此类事件,也说明网红行业需要更完善的法规。

不过,从李子柒助理的回应来看,双方庭外和解的可能性很小。

10月22日,央视发布了专访李子柒的视频,迅速冲上热搜。李子柒接受访谈时表示,这些年自己专心做内容,是想保护“李子柒IP”,并不想让其有太高的商业价值。

谈到下一步的规划,李子柒表示有三件想做的事情:一是有关乡村振兴和共同富裕,二是传承和传播物质文化遗产;三是有关青少年的引导方面,她并不希望青少年以后都想当网红。

李子柒微念“战事”升级,价值数十亿IP风雨飘摇

(图:李子柒接受央视采访。)

面对采访镜头,李子柒讲述了她对于“李子柒”这一IP未来的思考,相比赚钱,她更想做文化价值的传播和赋予。如果这是她真实的想法,则显然并不符合MCN机构的运作发展。

某MCN机构负责人对此表示,网红与MCN机构发生利益纠纷寻求法律解决,这是圈子常见现象。但李子柒事件意义非比寻常,由于李子柒在文化输出上的影响力,如果双方最后真的以散伙收场,无疑会对行业带来冲击。

“若是给外界留下MCN机构欺负网红的印象,这十分不公平。做过MCN的都知道,打造一个成功的网红IP有多不容易。网红能火遍全网,网红本人固然重要,但背后的团队也确实要付出巨大的努力才能成就像‘李子柒’这样的顶级IP,并且管理运营团队本身也需要投入精力和成本。”

这位负责人认为,在处理与网红的关系问题上,MCN机构正确的做法是做到坦诚,然后合理分配收入比例,这样才能减少纠纷。

不过他也说道,这十分困难,因为MCN这门生意本身就容易产生纠纷。“做大了功劳归于网红,没做起来就是机构运营不行。收入上,很难确定令双方都满意的分配比例,最后的结局大多是散伙。”

李子柒IP会归谁所有?

凤凰网科技注意到,在当前的合作中,李子柒的股权实际不占优势。李子柒旗下公司四川子柒文化,实控人是刘同明。另外,坐拥640万粉丝的李子柒天猫店铺实际运营企业,也是杭州微念。

李子柒微念“战事”升级,价值数十亿IP风雨飘摇

(图:李子柒与旗下公司的股权关系。)

而李子柒本人在杭州微念中并未持有任何股份。李子柒任职或持股的企业,除四川子柒文化外,只剩下上海沉香里创意策划工作室,后者于2020年6月创立,为个人独资企业,注册资本10万元。

眼下正值双十一期间,淘宝李子柒旗舰店仍在积极参与促销活动。其中,李子柒螺蛳粉大卖。有机构数据显示,在截至10月25日的第一轮预售中,李子柒螺蛳粉7袋装卖出20.6万件,预售额1644.8万元。该品牌螺蛳粉生产商背后大股东亦是杭州微念。

天眼查显示,李子柒螺蛳粉的生产商为广西兴柳食品有限公司,该公司由杭州微念持股70%,杭州创柳食品有限公司持股30%,实控人亦为刘同明。

这意味着,虽然微念与李子柒共同打造了“李子柒”这一品牌,但李子柒品牌IP的运营归属却属于杭州微念。

除此之外,李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号,也都是微念在签约李子柒后以公司名义完成注册。严格来说,和李佳佳(李子柒本人)并无直接关联。

这一事实与微念的说法存在出入。微念在回应中称,从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号。

对于双方的纠纷,有法律人士指出,其本质还是利益分配问题。据营销平台Nox influencer预计,李子柒在该平台的年收入约为4000万元,此外还有李子柒IP商品的销售收益。有数据统计,李子柒品牌商品2020年销售额高达16亿元,同比增长300%,其中仅螺蛳粉销售额就达5亿元。

有媒体此前报道称,“李子柒”这个品牌的商业价值已达数十亿元“李子柒与微念、刘同明之前存在股权、利益分配的问题,也存在李子柒商标持有、使用的争议,但现阶段没看到子柒文化起诉微念的具体诉求,难以判断胜率。”上述法律人士表示。

目前,由于案件并未透露更多的具体信息,李子柒和微念的纠纷将如何发展,仍有很多未知数。

FG6112:没有李佳佳的“李子柒”,犹如没有灵魂的躯壳,啥也不是,即便微念得到李子柒这个IP也难以成功。而没有“李子柒”的李佳佳,依然可以创作出美好而火爆的视频——事实表明,她所有广受好评的视频,都是她自己(包括助理等4人)努力创作出来的,而非微念派驻的“500人团队”。虽然微念在推广上尤其初期起到了作用,但网友在乎的是她本人的创作内容和表达,和李佳佳的个人魅力等,而不是一个名字。

Niepan6:央视不出面你看看资本会不会低头?

强大的anycall:单干有点搞笑了,发展到一定瓶颈后如果没有融资,也就到那个程度,兴许连螺狮粉都做不了。这是商业运转的必然趋势

没事看看书吧:分股份,谁知道挣还是赔,按代言费,一袋提3毛钱,能提多少钱了。微念明摆着坑人。

Niepan6:你就是只赚不赔呗?资本吃草长大的?

夏江cv:真稀罕,你咋刘同明是天然的

红烧软喵币01x:当今时代,创意比资本重要的多,一开始就给人家设好局,然后实在不得已随便打发点股份就想蒙混过关。

孜孜果儿1:问题是那股份有问题,签人家创意的是一家,卖人家产品的是另一家,关键是真正实现流量变现的周边产品这家公司没有李半分股份。你说这操作牛逼不牛逼?

一礻申l灬l亻山一:李也好,微念也好!谁也别说谁在理!最根本的原因就是‘分赃不均’!微念太狠了,汤都不给李喝,放在谁也不干!资本永远是利益最大化,

Wodeshijie5421:网络里不乏优秀的主播,但能够大火的屈指可数,显然没有资本的推动,是不可能有太大的影响力。这一点李子柒也应该是清楚的,就看她想要什么……

HPyy知足常乐LL:双方是相辅相成的,李子柒没有微念也不会大火起来的。

凭宏朗U6:懂互联网营销运营的公司机构很多,不差微念,但李子柒只有一个。。没有李子柒,微念就是一个空壳。。没有微念,李子柒可以有大把“微念”可选。。微念的贪婪和偷鸡摸狗、违法商业互利的行为现在被公布于众,看怎么收场。。李佳佳 加油!

孜孜果儿1:你对相辅相成这个词是不是有什么误解?相辅相成之后是不是跟共享成果了?明明一起付出了,最后你却一个人独吞所有成果,这合适吗?李是成功了,可是她的成功却全被微念摘了果子。换你你乐意?而且,当代社会创意比资本值钱。现在所有的网商大鳄,还有微博微信之类一开始的创始人都是拿创意找的投资成功的。可真没听说最后创始人的成果全被投资人拿去的,投资人这个词就是投资某个东西,然后成功了就取得数倍成果,没听说全取走的。要这样,还有人会去找投资吗?辛辛苦苦创业的人成给资本送人头了?

百世园:网红本来就是资本推出来的,怎么可能斗的过资本呢,所有的变现平台都打着“李子柒”的名号,但是收益却都是微念公司的和李子柒没关系,而且还不侵权,够厉害了。

淡定中华小哥哥:微念与李子柒成立了合作公司,然后却以跟李子染完全无关的公司在赚这个品牌的钱,而不是以合作公司去运营和分账,说破了天,商业上也没这个道理。

比铁还硬or:李子柒:这么多年,创作和运营,大家都投入巨大努力,最后你拿走了我的IP,到处圈钱,我最后沦为打工仔?工资都没有,微念你礼貌吗?

许间乐:宁可双输也不让资本独赢![二哈]

兰森:李佳佳另起炉灶是唯一选择!从网上爆料出来的信息看,微念并不是一家可以与人和睦相处,与人为善的公司。李佳佳纯粹是它手上的一张牌而已。

取个名字好难159:从微念的回应避重就轻可以看出又在耍小聪明

骑牛过河1:这个里面,李子柒是最大的输家。微念没什么损失

123456E3d:无论遇到什么情况,我相信李子柒,资本方如果不过分我相信李子柒不会这样。

兰长66:大家都不去买他的货就好,贪到最后也要凉凉!

取个名别人用了:没有了李子柒,微念市值至少要跌一半,甚至九成

网友65b317dcfd:李子柒这是要火啊

仇芷天Bm:小红用资本推,大红看命

23fonvf93nhfd:这篇文章明显偏袒资本,替资本说话

哲雅梅梯:没法实现可靠的沟通,只能通过打击对方,才能解决问题

divbnhdjjfx:李子柒只养4个人,微念养500人,谁能耗过谁

Niepan6:央视不出面你看看资本会不会低头?

强大的anycall:单干有点搞笑了,发展到一定瓶颈后如果没有融资,也就到那个程度,兴许连螺狮粉都做不了。这是商业运转的必然趋势

瑞凌兰B4:给粉丝们发诈骗短信绝是信息泄漏出去了吧!

Niepan6:你就是只赚不赔呗?资本吃草长大的?

夏江cv:真稀罕,你咋刘同明是天然的

杨二二扬:资本还是太贪了

孜孜果儿1:问题是那股份有问题,签人家创意的是一家,卖人家产品的是另一家,关键是真正实现流量变现的周边产品这家公司没有李半分股份。你说这操作牛逼不牛逼?

确实是个人:资本贪可以理解,贪这么多早晚噎死。

亢觅露ew:没有好人

龙云天舟:万恶的资本[骷髅]家!

凭宏朗U6:懂互联网营销运营的公司机构很多,不差微念,但李子柒只有一个。。没有李子柒,微念就是一个空壳。。没有微念,李子柒可以有大把“微念”可选。。微念的贪婪和偷鸡摸狗、违法商业互利的行为现在被公布于众,看怎么收场。。李佳佳 加油!

孜孜果儿1:你对相辅相成这个词是不是有什么误解?相辅相成之后是不是跟共享成果了?明明一起付出了,最后你却一个人独吞所有成果,这合适吗?李是成功了,可是她的成功却全被微念摘了果子。换你你乐意?而且,当代社会创意比资本值钱。现在所有的网商大鳄,还有微博微信之类一开始的创始人都是拿创意找的投资成功的。可真没听说最后创始人的成果全被投资人拿去的,投资人这个词就是投资某个东西,然后成功了就取得数倍成果,没听说全取走的。要这样,还有人会去找投资吗?辛辛苦苦创业的人成给资本送人头了?

善良的LIJIAN01:万恶的资本

xiao小小小小小阳光:资本太贪了