字节跳动退出微念,李子柒赢了?

字节跳动退出微念,李子柒赢了?

撰文:齐成|制图:秀珍

出品:驼鹿新消费|微信ID:tuolu360

在宁静的乡村,遵循天时和地利,做菜、酿酒、造纸、纳布鞋、 做汉妆、编篮子,在大众印象中,李子柒过着世外桃源般的古风生活。

而现实却恰恰相反,李子柒的生活不仅没有视频里的淡泊宁静,反而正处在惊涛骇浪中。

在断更三个月后,李子柒和所属MCN机构微念的矛盾彻底公开化。天眼查信息显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司新增立案信息,一审被告为杭州微念品牌管理有限公司和刘同明。

案件还没有进一步的消息,不过10月27日突然传出消息,由于李子柒和签约公司微念存在纠纷,微念投资方之一字节跳动已经启动退出流程。

字节跳动退出微念,李子柒赢了?

合作5年,为何反目?

李子柒最早以拍摄古风美食短视频出现在社交媒体,一年之后,2016年9月,刘同明通过微博私信多次表达了想要合作的意愿。当时,刘同明已经创立MCN机构微念,重点业务就是孵化网络红人。

双方的合作看起来并无异样,李子柒专注于内容创作,微念则负责微博流量推广。

当年11月,李子柒更新了一条关兰州牛肉面的视频,从自家菜园里摘菜开始,到熬汤、拉面、自制辣椒油,每一道工序都是自己亲手完成。这部视频是李子柒成名的起点,全网播放量超过8000万,粉丝迅速增长到了百万级,一夜爆红。

合作一年后,双方合资成四川子柒文化传播有限公司,共同打造运营“李子柒”这个品牌,其中微念科技持股51%,李子柒(李佳佳)持股49%,这也意味着他们的合作模式不再是网红和机构的合约模式,而是真正成了合作伙伴。

合作伙伴需要一定的信任基础。李子柒曾在接受采访时透露过,微念理解和包容她,愿意和她一起成长,双方都希望去做有意义的事情,曾陪她婉拒过千万级别的广告。

或许是商业利益的诱惑太大,这种信任并没有持续太久。2020年8月,广西兴柳食品有限公司成立,这家公司专门生产李子柒品牌螺蛳粉,相关信息显示,这家公司微念持股比例高达70%,而李子柒(李佳佳)并没有出现在股东行列。

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但此时的李子柒并没有意识到风险,8月25日,她特意发了一篇图文长微博庆祝“”李子柒品牌”两周年,并且为新出的鲜花饼、化妆刷包、胸针团扇带货等,同时还写到,“因为看见,所以相信,会越来越好的,对吧!”

没想到,仅仅一年之后,事情就急转直下。

2021年7月14日,李子柒发布《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”的视频内容之后,再也没有更新过。8月30日她又发表动态“大清早报了个警”,随后留言“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段”后秒删。

微博大V“吾掌柜”撰文指出,对于一个视频博主来说讲,闹到断更基本就是壮士断腕,背水一战了,“我大胆的猜测,真相只有一个,这是一个因资本引起的企业内部股权斗争的故事。”

值得注意的是,根据媒体报道,7月3日杭州微念完成了新一轮战略融资,本轮新投资方为字节跳动,以及老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本,估值已高达50亿元。

此时,李子柒的全网粉丝已经超过了一亿。

字节跳动退出微念,李子柒赢了?

(李子柒与杭州微念关系发展图,驼鹿新消费制图)

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“李子柒”到底属于谁?

对李子柒和微念的纠葛,舆论有两派鲜明的观点,一派认为,李子柒的大火离不开微念的助力,李子柒这个IP也是资本高流量高资源位推出来的;另一派则认为,资本多的是,李子柒只有一个,但经过这几年的运营,李子柒(李佳佳)已经不能控制和掌握李子柒这个IP了。

“现在网红和MCN机构之间的关系一般有三种,签约类型、商务代理、还有直播带货分成。”MCN联盟创始人黑马良驹认为,“这里面很难说谁对谁错,其实是内容优先或者商业化优先的纠纷。李子柒会花一段长的时间去做内容,但是商业的MCN机构可能就想着花了那么多钱投入,需要产出。”

不过也有一位不愿具名的MCN机构创始人表示,“李子柒和微念可能只谈了内容收益的分成,后来做了电商没有分成,利益就受损了,比如李子柒螺蛳粉很火,但是跟李子柒没关系。”

微念投资方之一琮碧秋实认为,“微念拥有头部 IP 李子柒,通过优质短视频内容打造了“李子柒”新中式消费品品牌。“同时,也表示,李子柒天猫旗舰店年GMV超10亿元,螺蛳粉、藕粉等成为行业爆品。

“李子柒”属于微念,而刘同明在微念中持股19.451%,是最大股东,最终受益股份为20.1935%,微念持有四川子柒文化传播有限公司51%的股权,是子柒文化的最大股东,同时还持有李子柒天猫店100%股权以及螺蛳粉工厂70%股权。从2017年开始,杭州微念就申请注册了几十项与“李子柒”和“子柒”相关的商标。

因为拥有“李子柒”这个IP,微念多轮融资后,估值高达50亿元,但这一切却没有惠及李子柒(李佳佳)。相比视频商业化的分成,股权增值才是李子柒IP收益的最大收入。

腾讯在相关报道中提到,双方律师已经就合作分歧谈判取得一定进展,焦灼和拉锯了两个多月后,还是没有达成一致。

网红有很多,但李子柒的独特在于,“获官媒多次点赞,成为中国文化宣传大使”,这个优势其他人难以复制。也因此,李子柒IP的归属才显得更有斗争性。

在诉诸法律之前,今年10月份接受央视采访时,李子柒透露,视频内容的创意全都是自己在做,自己的内容团队只有助理、摄影师和她自己,一共也才4个人。同时也对此事作出了一些回应,“我想要保护的也仅仅是这个名字而已。”

继22日在央视公开喊话的三天后,李子柒就将微念告上了法庭,而更重磅的消息是,27日,微念申请的李子柒商标均被驳回,商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。

27日晚,有媒体突然爆出字节跳动退出微念的消息。报道称,字节跳动当初投资微念,主要是因为看好李子柒。由于李子柒和签约公司微念存在纠纷,微念的股东之一字节跳动已于 10 月16 日启动退出流程。

看起来这场IP争夺战已经接近尾声。