在微信庞大的流量池中,哪些小程序做到了月活上亿?

在微信庞大的流量池中,哪些小程序做到了月活上亿?

10 月 26 日,移动互联网大数据平台 QuestMobile 发布了 2021 微信小程序秋季报告。

报告指出,截至今年 8 月,微信整体月活跃用户规模已稳定达到 10 亿量级,而承接服务功能的微信小程序的渗透率也稳步在 8 成以上。

这也意味着,微信小程序也已是个整体月活用户规模突破 8 亿量级的超级流量池。

在这个流量池中,不少企业的微信小程序狂揽千万级月活用户规模。QuestMobile 指出,今年 8 月时月活用户规模达千万级以上的微信小程序最多达到了 195 个,相较于去年同期的 115 个有了较幅度的增长。

在这其中,微信小程序用户规模榜单中 TOP10 的玩家们,月活用户均已达到了上亿级规模。

在微信庞大的流量池中,哪些小程序做到了月活上亿?

梳理榜单不难发现,抛开城市服务、生活缴费、看一看等通用性小程序外,大量月活用户主要集中在办公商务、旅游服务、电商购物这几大板块上。

而这中数据结果背后,其实存在着行业趋势推动、消费习惯转变、企业自身布局以及腾讯战略扶持等多种因素。

例如此前在河南暴雨、山西水灾事件中发挥重要作用的腾讯文档,依靠多人协作编辑的特性,承载了大量求助、救援信息,极大地方便了人员的救助任务,也被网友们称为 ” 救命文档 “。

在近期火热的双十一购物节活动中,一份详尽记录了李佳琦直播间分享攻略的文档链接,又意外地让腾讯文档狠狠地圈了一波粉。这种种出圈现象背后,也体现着社交通信与信息传递、效率办公场景逐步深化连接的行业趋势。

除腾讯文档外,金山文档同样有着出众的行业表现,跻身小程序榜单 TOP10。

这也得益于金山办公在云、多屏、内容、AI、协作等领域的长期布局。金山办公此前公布的财报显示,今年上半年其主要产品月活达 5.01 亿创历史新高,其中 WPS PC 端月活 1.99 亿,移动端月活 2.96 亿。

办公商务外,移动电商购物也是表现亮眼的小程序品类。美团优选、美团团购、京喜均是如此。

对此 QuestMobile 在报告中指出,伴随微信生态商业环境的不断完善,尤其社区团购电商模式助推下,用户通过微信小程序购物习惯已逐渐养成。

这也是小程序背后所属企业一直着重发力的方向。

在微信庞大的流量池中,哪些小程序做到了月活上亿?

例如早在 2020 年下半年,美团对美团优选、买菜为主的社区电商业务砸下了重金。彼时美团也表示,社区电商是一项巨大的机会,美团在 2021 年将会配置充裕的资源促进其发展。

随后美团也在财报中坦言,美团在社区电商业务的扩张可能会导致多个季度持续出现经营亏损的状况,但仍会坚持长期导向的投资理念,持续加码社区电商。

再来看看 TOP10 中旅游服务类小程序的 ” 独苗 ” 同程旅行。

同程此前公布的财报显示,2020 年同程艺龙约 80.9% 的平均月活用户来自微信小程序,其中大部分来自于微信支付入口以及微信常用小程序下拉列表入口。

同程艺龙还与腾讯视频、腾讯音乐等腾讯系平台进行深度合作,将用户流量引入至微信小程序。

2021 年 7 月 30 日,同程艺龙与腾讯再度续签战略合作,腾讯将继续向同程艺龙提供流量支援。Wind 显示,截至 2020 年末,腾讯通过 TCH Sapphire Limited 对同程艺龙持股 14.26%,是其第一大股东。

除了榜单 TOP10 玩家之外,QuestMobile 还公布了一些数据与结论。

数据显示,小程序用户的使用时长存在着行业集中度显著上升的现象。其中手机游戏、移动购物、生活服务、移动视频主要领域分别占比为 21.8%、16.8%、16.4%、14.2%。

在微信庞大的流量池中,哪些小程序做到了月活上亿?

另外从茶饮品牌(蜜雪冰城、CoCo、喜茶 GO)到高奢品牌(迪奥、路易威登、古驰),再到运动品牌(鸿星尔克、耐克、李宁),小程序的私域流量运营正在逐渐改变整个大快消行业的用户营销、销售结构等方面的玩法。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 郭美怡