国庆消费报告:这个假期,你作了多少贡献?

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欢乐的日子很短暂

又到时间讲拜拜

一转眼,国庆小长假又结束了

可是,你的钱包呢?

它,还好吗?

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在2020年的国庆节中

不少人将疫情“欠”下的消费加倍“还”上了

而今年“十一”黄金周期间

消费市场依然呈现繁荣稳定发展态势

在有序防疫的背景下,长假推动经济火爆,景区、商超、便利店、免税店消费全部上涨,主题乐园、博物馆和不夜城等景区、商圈人气十足。

同时,数字化也带来“宅家消费”崛起,奶茶、撸宠等假日服务走俏,进一步释放年轻人内需潜力。

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从国庆长假的第一天

人们的钱包就开始“花样出走”

有的是跟着一餐餐流水席流走的

有的是在人山人海的旅游景区挤没的

有的是各处小吃街打卡打没的

还有一种出走方式是买买买

……

新玩法拉动新消费:

露营正流行

国庆长假,杭城小伙彭先生的朋友圈被各种露营“九宫格”占据了,“拖家带口来一次露营,后备箱的爆满程度不亚于‘搬了半个家’。”

备好零食和半成品小吃,带上帐篷、天幕、露营灯、折叠桌椅和户外电源,露营杭城周边的各大营地,牢牢占据了十一期间的C位。

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图片来源:钱江晚报

在社交平台搜索“露营”或“Glamping”(精致露营),你便会被各类精心修饰过的美照所包围。灯光、旷野、浪漫、“ins风”……这种逃离城市喧嚣的气氛会让你不免惊叹:一顶帐篷也能这么美?

事实上,“精致露营”不仅仅是一顶帐篷而已。这项近年迅速升温的休闲方式,以社交、电商平台为媒介,在追逐网红打卡的新生代消费者心目中地位骤然上升。

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社交平台上关于“Glamping”的内容

家住北京的罗女士,今年夏天与家人初次体验了露营生活。“之前在奥森公园遛娃的时候,看到许多人在草地上铺野餐垫、搭帐篷,于是就被‘种草’了。后来赶上一家户外运动品牌在做宣传,于是就买了帐篷、野餐车等露营用品。”

罗女士称,自从“入坑”露营后,自己想要购买的相关装备就越来越多。“一开始是觉得我们买的帐篷太普通,跟别家总撞造型,想换个不一样的;后来还想再买个吊床、秋千,让孩子玩得更尽兴。”

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户外装备店内的轻奢露营产品 中新经纬 赵佳然 摄

与罗女士一家有同样想法的人还真不少。从2020年风靡朋友圈的田园野餐,到2021年的露营,户外休闲活动正迅速得到大众的热烈响应。

离开城市,回归自然,新玩法拉动新消费,让小众沉浸式玩法有了更多的参与者。

国庆长假“小城故事多”:

小众景区渐成热门打卡地

“农家乐”越来越像度假区,红色景区排起了长队,田园采摘体验丰收喜悦,呼朋唤友自驾周边踏秋……今年国庆长假,相较于传统上人山人海的大热景点,中国五线城市出现在消费者“新兴旅游视野”中,下“五线”成为游客长假探索旅游的新方式,人少景美的小众游热度明显提升。

在疫情防控不松懈的国庆假期,省内游、周边游、小众游成为中国人出行的主要类型,旅游市场下沉,小众城市热度不输知名旅游城市。城市周边综合型度假村、精致露营产品、城市酷玩体验等小众目的地,越来越受到年轻游客的关注和欢迎。

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明月山滑翔伞飞行基地。 图片来源:明月山旅游

携程发布的《2021国庆旅游预测数据报告》显示,在疫情防控升级、周边游趋势明显的国庆黄金周,今年五线城市的预订占比从去年的6%升至今年的12%。

“全国县城国庆外卖订单增速超大城市,酸辣土豆丝成国民最爱。”据媒体6日公开报道称,今年国庆期间,中国周边游和返乡过节成为民众出行热门,为小城镇带来大量人流,刺激了当地的餐饮市场。据数据显示,国庆期间,县级区域外卖订单量同比增长34.73%,超过全国Top10城市。

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乡村振兴为乡村消费升级提速“开源”。飞猪数据显示,今年国庆长假,乡村民宿增速超过酒店,订单量环比上月增长超560%,其中00后发起的乡村民宿订单增长400%。大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州及张家界等地乡村民宿预订火爆。

红色情怀点亮国庆:

追寻革命足迹 主旋律大片引领票房

“如果信念有颜色,那一定是中国红!”国庆假期,各地游客在红色旅游中厚植家国情怀。

国庆长假第一天,上海市民张女士与母亲、女儿一早便从人民广场出发,乘坐红色专线车,“打卡”中共一大纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共四大纪念馆及沿线历史建筑。专线采取“一张车票、多点上下”方式,游客在车上聆听详细讲解,下车后凭预约信息,有序进入场馆参观。

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2021年10月3日,人们在中共一大纪念馆前拍照留影。 图片来源:新华社

重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色历史,红色旅游吸引了越来越多的年轻人。

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红色情怀点亮了这个国庆长假。灯塔专业版数据显示,截至2021年10月4日,国庆档累计票房25.72亿元,高于去年同期。今年国庆档有两部主旋律大片,分别是《长津湖》和《我和我的父辈》,上映即好评如潮,淘票票评分均为9.5分。其中,再现抗美援朝长津湖战役的史诗巨制《长津湖》截至5日累计票房就已超过22亿元,打破了13项中国影史纪录。

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10月1日清晨,北京天安门广场超11万人齐唱国歌,看五星红旗冉冉升起。 图源网友@王天語Angus

国潮国风叫好叫座:

年轻人爱上金饰 文化游渐成风潮

无论是消费还是出行,这个国庆长假吹的都是浓浓的“中国风”,“国潮元素”成了市场和消费者的宠儿:“国潮风”珠宝首饰、家电,主打“国风”的餐厅及菜品,“国风”写真……

银泰百货数据显示,以莲花、凤凰等国风元素设计的“古法黄金”首饰悄悄占据了黄金市场的C位。金饰不再是长辈专属,购买金饰的消费者中80后90后越来越多,他们用金饰混搭手表、手链,别具一格。

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年轻人对国风的热爱延展到了运动品牌上,长假首日,银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%,其中回力同比增长250%,鸿星尔克同比增长85%,中国李宁同比增长50%。中国李宁在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺。

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十一黄金周,浙江多地的“文化游”受到市民游客的喜爱。看电影、品书香、赏戏剧…在安吉,每天有近7000人来到浙江自然博物馆安吉馆,借助4D投影、VR等技术,探究地理人文,感受文化浙江魅力。在瑞安,依托全新打造城区15分钟、山区30分钟阅读圈,市民在家门口就可享受各类资源;在嵊州越剧小镇,用京剧、越剧和调腔的形式演绎“四大名著”作品,场场爆满。

“十一”黄金周,在做好疫情防控前提下,多地经济与气温一同“持续升温”。将目光对准浙江,无论是人气较高的西湖景区、湖滨商圈,还是“一房难求”“一座难求”的酒店餐馆,都显示着浙江消费市场迎来高峰。而这背后,彰显了中国市场的澎湃活力。

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游客乘坐摇橹船品味下午茶,领略西湖风光。 受访者 供图

从浙江省商务厅获悉,这个“十一”,浙江消费市场迎来消费高峰。其中,商场、步行街成消费“主战场”。随着公众出游热情的释放,多地住宿业也迎来不俗的表现。

观察浙江“十一”消费市场,还能发现诸多其他特征涌现:汽车消费实现较好增长,夜间消费成绩亮眼,电影市场情绪高涨……

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国庆返工已经开始

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这个假期

你为国庆消费作了多少贡献?

来源:中国新闻网、中新经纬、新华社、《天下网商》、封面新闻、钱江晚报等综合整理

编辑:张丹 杨潇潇 钟慧敏

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