加速奔跑的奈雪:为何上市首日即破发?

奈雪的茶是2015年由彭心、赵林这对夫妇创立,经历了短短六年的时间,就从最初的500多万,变成现在市值三百多个亿港元的头部饮品品牌,可谓是真正的新式茶饮第一股了。

加速奔跑的奈雪:为何上市首日即破发?

这样的风光,奈雪在短短的六年内可谓是坐火箭起飞的。

加速奔跑的奈雪:为何上市首日即破发?

早前,奈雪开业是夫妇俩抵押了房子才在深圳开了三家,并迅速被资本盯上;到了2016年10月,获天图首轮投资;17年开启全国拓展;18年完成数亿元A+轮融资,8月小程序上线,12月首家海外门店在新加坡开业,正式开启了全球化的经营。

19年,奈雪的营销更进一步,借笑果文化推出“脱口秀酒屋”。

20年登录天猫,战绩可人,浏览量排第三;4月被罗永浩直播带货,一晚上的战绩900万,奈雪打了漂亮的一仗,知名度激增。

到了2021年6月,奈雪的茶已经在国内和日本开了556家直营门店。

直到上市,我们看到的都是一个令人艳羡,风光无限的奈雪的茶!

加速奔跑的奈雪:为何上市首日即破发?

然而,在这风光之下,却是奈雪从18年开始连续三年的净利润亏损。

虽然在2020年调整经营后利润打到了1600多万,扭亏为盈,可因为其从18年开始的扩张,加之上市为细心资本的投资,奈雪的茶依旧无法拍着胸脯保证,自己的同店利润比之前是增长的。

除去极速扩张,同时奈雪还面临同类型品牌的竞争,例如同类型喜茶,茶颜悦色等,以及专注下沉市场的蜜雪冰城等。

在这样激烈的竞争下,奈雪想要保持茶饮届头部的地位,则需要开更多的店,赚更多的钱回馈资本。

简单来说,在美人看来,奈雪陷入了一个只能进不能退的局。

奈雪上市破发,则令普罗大众也有了一些期待:未来,究竟是奈雪先发遥遥领先呢?还是其他品牌能后来者居上呢?